解读！纽西之谜水乳和功能性护肤品区别之处

随着社会经济的不断发展与进步，人们对于生活品质的追求在逐步提高。“护肤”作为表现生活品质的一种手段，近些年来，已经悄然之中发展成为了一种学问。广义来说，护肤可以简单分为“日常护肤”及“针对性护肤”。举个例子，纽西之谜水乳就属于日常护肤范畴内的护肤品。

总体来说，日常范畴内的护肤品主要以补水、保湿、控油、防晒等常见的功效为主，主要为大众人群提供基础的护肤手段，解决基础护肤需求。大众可根据自身的肤质选择合适的日常护肤品，需要消费者具备一定的主观能动性和自主选择性。

近些年来，随着人们对健康的追求日益高涨，以及皮肤医学的高速发展，许多成分安全、功能有效的医学护肤品进入了人们的视野，成为了势不可挡的一股新鲜潮流。这类产品我们把它称作“功能性护肤品”，它们的主要特征在于，更加专业化，性能方面也更具有针对性及可靠性，是护肤品市场中极具竞争力的一系列产品。

在这里不得不提到一个品牌——携带着“新西兰天然成分”基因的纽西之谜。说起这个品牌，大家都不会陌生，其旗下的纽西之谜水乳的“打爆”让许多消费者加深了对这个品牌的了解：自然、纯粹、基础护肤。据了解，纽西之谜始终将“自然修养护肤”作为品牌的理念，并致力于引领全球“纯净自然护肤”的潮流。就是这样一个纯粹的品牌，近些年来，在不断的为消费者打造“爆款”基础护肤品，如纽西之谜水乳、纽西之谜防晒霜、纽西之谜隔离霜等等。但作为一个行业的龙头企业，其目光不止于此：通过对消费者行为及需求分析发现，越来越多的消费者更加注重专业性的肌肤问题解决方案，其护肤需求已超越基础护肤范畴。因此，在已有品牌强势背书的前提下，纽西之谜于多方权威专业机构强强联手，推出了一个“功能性护肤品”品牌——卓立舒。并计划用此品牌，来开拓功能性护肤品蓝海市场。

与纽西之谜水乳等“爆款”产品不同的是，卓立舒的上线选择了一条品牌从未走过的渠道之路——OTC，即非处方渠道，也就是日常较为常见，且获客成本较低，但需具备极强的专业性的药店与药房渠道。据了解，卓立舒上线不到半年，就已与超过4万家国内的知名连锁药房达成销售战略，其中包括许多耳熟能详的药店品牌：健之佳、一心堂、山东漱玉、老百姓、益丰等。

但由于目前我国的药房行业正处于低迷阶段，需要较长的一段时间进行转型与优化，来重新进入大众视野，成为线下专业为消费者提供问题解决方案的站点。因此，卓立舒在着力OTC渠道的同时，还将目光放到了CS渠道。据悉，卓立舒相关负责人已于2021年12月，与屈臣氏、万宁、妍丽等大规模的连锁CS渠道达成了战略合作意向。

纽西之谜水乳的爆火绝非偶然现象，它背后是品牌数年来的耕耘与积累。而专业属性更强的卓立舒更是如此。相信在如此强大的品牌背书下，在如此强大的渠道运营能力下，未来卓立舒将成为功能性护肤品牌蓝海中一颗冉冉升起的新星。

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