情深意切30年，从全新品牌TVC登陆2022年央视春晚时段再看汇源春节营销

虎年新春之际，“国民果汁”汇源情感“大戏”再次上演——15秒全新品牌TVC登陆2022年央视春晚时段，用品牌真情与国内亿万观众共同守岁，喜迎农历新年的到来。这也是汇源近年连续利用春晚档，通过国家级媒体进行品牌形象传播的再次尝试。而相比较往年的春节营销，今年除夕夜开播的TVC也蕴含着独特的深意。

首先，以鲜明主题直扣特殊背景。今年是汇源果汁品牌成立30周年，新版TVC则以“汇源伴我30年”为主题，用朴实无华的展现手法，讲述了汇源陪伴一代消费者成长、见证阖家团圆的温情故事。在15秒钟的情节延展上，TVC并未直接阐述“30年”这一时间背景，而是巧妙地借助镜头语言，呈现品牌陪伴消费者从童年成长到成年，再步入成家立业的变化，用一代人三重身份的转换，将观众视线从上世纪90年代一路转向2022年，并借助“小时候喝汇源”、“长大后买汇源”、“成家后送汇源”的简单旁白，深度表现消费者对汇源多年不变的信赖与寄托，而这恰恰与汇源用30年光景坚守品质，以品牌真情回馈消费者的企业初心相辅相成。

其次，营销初衷已深度影响消费习惯。当TVC中那句经典广告语“有汇源才叫过年”响起时，脑海中立时便浮现出往昔家人阖家团聚的幸福时光。它从当年一句简单的营销诉求，经过多年不断传播发酵，已被广大消费者烂熟于心，演变为中国人过春节置办年货时的消费情结，成为了一种品牌价值认同。在TVC中，汇源含蓄地通过不同消费群体对汇源果汁的多种消费诉求来加以呈现，并将这种情深意切体现得淋漓尽致。

最后，用消费者感受讲述汇源价值。这正如前面所提及对消费行为的影响，从一句广告Slogan，到消费者流露的品牌情结，再到多年在市场取得的销售反馈，这并非只争朝夕之事，而是汇源历经多年对品质的坚守和品牌的深耕，经过不断积累所取得的宝贵市场价值。同时，也是汇源多年来在新品研发、营销创新、践行社会责任中不断以亮点示人，在持续拓展社会化口碑过程中为消费者留下的新印象。TVC通过直叙的台词技巧，用15秒钟内容将这种印象以及所能延展的消费场景浓缩得简单明了。

中国人常常讲“三十而立”，这正如TVC中那位活泼可爱的小男孩，历经风雨磨练已经成家立业。汇源作为国内快消类市场30年来经久不衰的果汁品牌，曾开启一个果汁消费时代，并由此培养中国消费者喝果汁的习惯，用品牌温情陪伴无数消费者健康成长。而蓦然回首这30年，或许除了温情，始终不变的还是以消费者需求为导向的汇源本色。

关键词： 春晚 央视 2022年