商业热评|腾讯入股福瑞达，国货护肤品牌崛起进行时！

根据品观APP报道，11月24日晚，鲁商发展发布公告称，旗下全资子公司山东福瑞达生物股份有限公司(以下简称“福瑞达”)，确定引入5家战略投资者，其中腾讯、壹网壹创等知名资本赫然在列。

公开信息显示，本次福瑞达通过山东产权交易中心公开挂牌增资扩股引入战略投资者，新增股本占增资后股本不高于17.58%。挂牌信息显示，战略投资方须以现金方式认购1538万元注册资本，增资额不低于7.38亿元。

据悉，本次并不是腾讯首次投资女性美容护肤领域。在此之前，腾讯已多次出手医美赛道。2016年，腾讯曾投资两家医美下游公司新氧、更美。今年8月，腾讯投资又参股美容仪公司宗匠科技，此后便是本次参股福瑞达。

市场规模巨大，外资主导地位

根据欧睿国际和前瞻数据显示，我国护肤品可分为大众护肤品和高端护肤品，2020年我国高端护肤品市场规模将达917亿元，同比上升9.43%，大众护肤品市场规模达1781亿元，同比上升7.10%。前瞻预计2021年我国高端护肤品的市场规模为1055亿元，到2026年我国高端护肤品的市场规模有望达到1925亿元。

虽然中国护肤品市场规模巨大，但在市场竞争上，国产品牌并不占有优势。一个残酷的现实是整个中国的护肤品行业，都在欧美大牌的笼罩之下，尤其是高端护肤市场。

公开资料显示，在中国高端护肤市场Top10品牌中，有9个是国际品牌，分别是雅诗兰黛、兰蔻、SKII、雅姿、迪奥、资生堂、雅漾、后和海蓝之谜。可以说，欧美护肤大牌已经在消费者认知端强势主导了中国护肤品市场。

腾讯入股福瑞达，国货护肤崛起正当时

“毫无疑问，腾讯此次战略入股福瑞达，给国货化妆品行业释放了一个积极信号，市场正呼吁国货品牌的崛起。”东极战略定位专家江涛表示，“近年来，化妆品行业已经涌现了一批发展不错的国货品牌，有重新崛起的百雀羚，还有新兴的彩妆品牌完美日记、花西子。本次腾讯入股的福瑞达，其旗下的颐莲、瑷尔博士也是近年来增长迅速的代表品牌。”

据前瞻经济学数据显示，护肤国货在大众市场的市占率已由2008年的5.1%，迅速上升至近年的23.1%，可以看得出护肤国货正在快速崛起。2000年后，百雀羚零售额节节高升，2012年18亿元、2015年108亿元、2016年138亿元，2018年百雀羚集团的营收更是达到了惊人的230亿元，其中绝大部分是来自于百雀羚品牌;新兴国货花西子、完美日记则在今年的双11大促中，力压多个外资美妆，位居第二和第四。

近年来，福瑞达也有亮眼表现。福瑞达官网显示，公司成立于1991年，隶属鲁商集团，2018年通过资产置换成为上市公司鲁商发展(股票代码：600223)的全资子公司，是透明质酸研发和应用技术的领跑者。旗下拥有润舒、润洁、施沛特、明仁、颐莲、善颜、 瑷尔博士等多个知名品牌，其中颐莲、瑷尔博士近几年发展势头颇为惊人。

福瑞达近几年的营收持续高增长，2021年前三季度营收9.9亿元，同比增长175%，毛利率达63.2%。浙商证券研报认为，当前福瑞达化妆品板块正处于收入高增和盈利提升的上升期，预计今年全年化妆品收入有望达到15亿元。

据福瑞达官方宣称，截至今年9月，“颐莲”推出的玻尿酸补水喷雾累计销量超过1000万瓶，长期占据全网同品类TOP1;创立于2018年的“瑷尔博士”品牌，当年便创造从0到亿的神话。

“当下中国正处于中国梦时代，各大产业均在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能都在向民族品牌集中，护肤产业也不例外。中国护肤品牌要敢于亮剑高端市场，敢于向雅诗兰黛、兰蔻等外资大牌发起挑战。这是巨大的战略机会，正所谓成功需要朋友，巨大成功需要敌人。鲜明挑战外资大牌，可快速引发市场关注，高效聚拢竞争势能。”东极定位咨询江涛进一步说道，“近年来，中国高铁、华为手机、飞鹤奶粉、范德安泳装等众多行业的国货品牌都在强势崛起。在美妆护肤领域，很多外资品牌都是中国工厂代工，国货产品力并不逊于外国品牌。可以说，美妆护肤市场需要一个真正能向外资大牌发起挑战的中国品牌，就像奶粉产业的飞鹤、高科技产业的华为、汽车产业的蔚来和比亚迪等。”

虽然欧美护肤大牌在品牌力上相对更为领先，但国货崛起的大势已经势不可挡。随着中国市场的不断发展，尤其是民族自信心的提升，将会有越来越多人选择国货护肤品牌，中国高端护肤品牌的崛起也将是指日可待。总之，中国缺的不是好产品，而是向高端护肤进军的勇气。

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