养元饮品创新布局植物基市场六个核桃再造新增长极

2021-11-19 10:01:34

来源：晶报网

未来智库发布的《植物基饮品行业深度报告》显示,相较于一般的口味型饮料,植物基饮料产品生命周期较长、高定价高盈利支撑单品上体量。结构上,餐饮端占比约 20%-30%,显著高于其他软饮料。餐饮结构的变化和人们对植物基产品的需求,催生出全新的消费链。养元饮品作为行业领先的企业,凭借公司多年在市场上耕耘的经验,深度布局植物基市场,打造全新的产品,以营养、健康、适合多场景饮用的优势,为公司创造新的增长极。

推陈出新多款植物基新品受欢迎

乳品分析师宋亮曾说过“饮品消费,从最初的碳酸饮料逐渐走向茶饮料、养生饮料,接着走向健康饮料,包括植物蛋白饮品等,接着又趋向于功能性饮品,是这样一个变化过程,企业需要不断地推陈出新。”

面对消费趋势的变化,养元饮品深知创新是拉动产品销售额增长的不竭动力,不断加大产品创新研发的力度,以应对消费者不断变换的消费需求,同时提升产品的销售能力。

今年上半年,以中国疾控中心营养与健康所中心实验室的一项试食研究结果为灵感的六个核桃2430落地了,通过先进的工艺保留核桃的营养成分并赋予产品香浓的口感,通过精简的配方,不添加糖、胆固醇、香精等成分确保产品的健康属性,为重度用脑人群提供天然无负担的健脑方案。

除此之外,养元饮品也在积极探索六个核桃之外的产品,全新的单品养元植物奶顺势而生。其引进先进的欧洲植物奶生产工艺和全球领先的全豆生产设备,甄选营养丰富100%非转基因的大豆原料,为追求低碳绿色的环保主义者提供新的选择。

打通渠道壁垒数字化转型拉动经济增长

依托产品不断创新所带来的流量,养元饮品迅速在多个渠道上进行布局,打通渠道之间的壁垒,积极地与消费者进行对话共鸣。目前,养元已经全面启动了全新的战略布局,在保留传统渠道优势的基础上,开拓新兴的消费市场。针对消费者的购物习惯、饮用场景,持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道。

这一战略具体表现为,精耕传统渠道,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在新兴的电商等渠道上面,积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。通过立体化布局,全面构建全渠道体系,从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店,从大商超到乡村超市,使养元六个核桃能够精准覆盖消费者所接触到的所有渠道。

另外,得益于数字化技术所带来的优势,养元饮品也在积极地进行渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。

对此,民生证券认为,养元饮品线下市场回暖保障整体业绩向好发展,同时开拓社群团购、直播电商等渠道,多维度触达用户,有望拉动公司业绩的飞速发展。