运动+商业！商合集团：商场又一吸粉大法

国务院发布全民健身计划(2021—2025年),2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。商合集团认为,《“十四五”体育发展规划》提出落实全民健身国家战略,全民运动浪潮已来袭。本文商合集团通过分析“运动+商业”案例,希望给商业运营提供新的拓展思路。

“运动+”业态成购物中心新亮点

随着全民健身浪潮和消费不断升级的双重驱动,尤其是提倡教育双减政策落地的当下,体育运动类消费逐渐成为主流消费,并且呈现出个性化、多元化趋势,“体育运动+商业”这一新模式成为风口,助推商业中心纷纷“抢滩”运动经济。

北京运动家旗下品牌运动玩乐园,是全国首家大型室内运动科技娱乐主题乐园,集科技、娱乐、健身于一体,利用VR、AR技术为年轻人创造运动沉浸式体验感。此外还根据市场需求,增加“盲盒”属性,跨界融合酒吧、餐厅、KTV、酒店等娱乐业态,强调让运动富有参与性、互动性。

而一站式室内体育娱乐运动中心新兴品牌弹力猩球则聚焦家庭运动场景,以运动、休闲、娱乐复合型业态的面貌迅速出圈,成为运动领域商业模式发展新方向样本之一。据悉,弹力猩球已获得千万级别天使轮投资,目前,在北京、上海已开业三家门店。

商合集团表示,目前体育运动业态在商场的占比也在逐渐攀升,除室内运动娱乐化外,比如滑雪、攀岩、卡丁车、马术、高尔夫等运动项目也逐步引入购物中心,户外运动室内化改造也成为了目前最明显的购物中心运动业态趋势之一。

探索更多机会赋能商业地产服务

数据显示,我国人均体育用品消费为16.9美元,仅为美国的1/17,这意味着相对我国体育产业的发展空间比较大。随着政策逐步完善落实,市场主体参与热情提高,未来体育消费将迎来真正的爆发,成为新的经济增长点,也将衍生更多新业态和投资机会。

商合集团,作为中国首家全链条、全周期、全国性的一站式商业服务平台,在商业运营创新服务和资产投资管理上有着独特的思路和打法,致力于为商业地产市场提供从前期策划、项目定位、营销招商、运营管理以及投资研究等方面提升商业价值的解决方案。

为更好地提供商业服务,商合集团不断加大在数字化领域的投入,通过商合找铺、商合通、商合+、商合道、云上商合等共同构建起4+1互通互融矩阵,致力于打造商业地产全生态数字化新基建,持续对商业地产行业赋能。

商合集团在数字化线上加速的同时,深入线下布局优质门店和专业投资顾问团队,打破传统商业地产服务模式,线上线下联动式发力,为商业地产提供有效决策参考。截至2021年第三季度,仅一年时间,商合集团已进驻全国10城,拥有超2000人专业团队,且计划以“三年20城,五年实现全国布局”的强势扩张战略,完成全国2+6战区布局。

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