首页提起非物质文化遗产保护，很多人的第一反映就是束之高阁的技艺绝活，或者街头小巷里逐渐冷清的摊位和老人。不可否认，很多非物质文化遗产缺乏走向大众的机会和方法。
当然，也有人会怀念，怀念童年给了自己无数乐趣的糖人、皮影戏，它们由于市场原因无人传承，未来也可能逐渐消亡。
主持人赵普曾经说过，买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播，这也是新时代下非遗文化的传承之路——创造出人民群众喜闻乐见的作品，借助新媒体、流媒体加速传播速度，扩大传播覆盖面。
很多非遗传承人也是这么做的。例如周毅起承于中国传统的非物质文化遗产——面塑，通过在甜品蛋糕上塑造各种精巧、符合年轻人审美的人物造型，同时他还积极在微博、小红书、哔哩哔哩等网站上开通账号，积极参与国际赛事，重唤大众对面塑的回忆。再比如潮绣传承人孙庆先和热门游戏合作，创造了《锦绣山河图》。
当然，非物质文化遗产是我们祖先在漫长历史中给我们的馈赠，凝聚了先人的生活智慧。它的保护也牵动了很多 “圈外人”的人，他们都在为保护非遗文化而努力。比如电商直播行业的“一哥”李佳琦。
2020年6月，李佳琦和尼格买提共同主持了一场名为“把非遗带回家”的直播，为多款非遗小吃和绢扇等非遗文创带货。从那时起，他就有了“将非遗元素与技艺与日常商品相结合”的想法。
李佳琦说，“如果要做，就不能做‘浮于表层’的包装导购，我想从文化内涵、设计创新层面来激发大家的民族自豪感，从而为非遗文化的保护传承营造积极氛围。”
2021年6月，李佳琦再次开展非遗专场直播，“把非遗穿在身上”，其中的卷草莲花纹、刘鼎兽面纹等元素，以精致的花纹、绚丽的配色受到欢迎。
李佳琦的两次直播，让人开始期待，非遗文化能够以一种新的方式，走进大众，重焕生机。
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