扬帆“大健康”蓝海 引领健康塑形热潮 ——湖南旻一“品牌IP化”之路

湖南旻一生物科技有限公司(以下简称湖南旻一)，总部座落于湖南省郴州高新区，是一家集科研、设计、生产、仓储、配送、营销于一体的现代化综合性企业。湖南旻一始终致力于深耕健康塑形细分赛道，打造国内健康塑形优质品牌VMESHOU(唯蜜瘦)。

8月，VMESHOU(唯蜜瘦)北京三里屯SOHOH旗舰店正式启动运营，定位打造为全国品牌宣传中心及合作伙伴经验交流中心。这是湖南旻一继长沙旗舰店后，在国内打造的第二座VMESHOU(唯蜜瘦)“大都会桥头堡”。

自2017年12月从湖南起航，四年来，VMESHOU(唯蜜瘦)品牌加速成熟，以健康化、年轻化的IP形象呈现在公众面前。截至2021年7月，VMESHOU(唯蜜瘦)半年度业绩数据显示，产品销量继续保持稳定增长，呈现较好的发展态势。

坚持企业市场定位，倡导健康生活方式

7月20日，由CCTV《品牌中国》栏目主办的“奋斗百年路·启航新征程——传承红色火炬·点亮中国品牌”活动上，湖南旻一旗下具有自主知识产权的健康塑形品牌VMESHOU(唯蜜瘦)，获选“百佳品牌”称号。

据栏目介绍，自创立以来，VMESHOU(唯蜜瘦)始终坚持以用户为中心，以产品质量为根基，积极迭代新产品、创建新平台，致力于为广大消费者和经销商，提供更加专业化、个性化、全方位的服务和支持。

作为国家高新技术企业，湖南旻一不仅获得了多项国家专利，还致力于整合国内一流的健康产学研资源，突破产业发展瓶颈，推动企业可持续发展。2018年，湖南旻一即与湖南省中医药研究院达成科研战略合作。

借助中医药研究院的专业团队和科研实力，开展技术攻关与产学研联动，这为湖南旻一科研创新发展提供了有力的技术支撑。“重研发、严品控、强推广、抓赋能、打伪劣、做公益，这样既巩固了竞争壁垒，又深化了品牌护城河。”

“与此同时，我们主动监测市场环境，严打假冒伪劣产品的流通，保障消费者的合法权益。”湖南旻一负责人介绍，过去一年，湖南旻一法务部处理了5000多个侵权链接，下架非法团购400余起，打赢了200多个维权案件。

打造优质产品，品牌IP持续健康年轻

品牌是最稳定的流量池，而“品牌IP化”则能够进一步增强用户的参与感和立场感。

广州、上海、成都、长沙、杭州、重庆……今年4月以来，十五座热点城市联动上演“唯蜜星光 闪耀全城”为主题的灯光秀。这是继2020年“十五城地铁创意插画”上线之后，VMESHOU(唯蜜瘦)结合品牌健康向上的理念，推出的又一城市级品牌营销活动。此举不仅赢得消费群体的共鸣，还引发众多消费者主动分享。

大健康上升为国家战略，健康塑形市场体量巨大。在品牌四年发展历程中，VMESHOU(唯蜜瘦)一方面从市场拉力、就业压力、内部助推等多维度正确判断形势，在危机中育新机;另一方面，加强品宣推广、强化线上赋能、优化客户服务、加强打假惩劣，注重因势利导，在变局中开新局。同时，公司积极迭代新产品、创建新平台、开辟新据点，敢于自我超越，在压力中蓄新力。从而促使产品销量持续保持稳定增长，呈现了较好的发展态势。

担当企业社会责任，筑梦健康塑形蓝海

“敢于担当，永葆初心”，湖南旻一从启程起，就始终铭记企业的责任与担当。

2019年，联合湖南广播电视台芒果V基金及湖南广播电视台都市频道，发起“遇见更好的自己”慈善公益活动，资助百名困难学生。

2020年夏天，参与由长沙政法频道、公益长沙、湖南省众善公益基金会等单位联合发起的免费送水公益活动，为奋战在城市一线的环卫工人、交通巡警、建筑工人和快递员送去清凉。

2021年5月，联合中华少年儿童慈善救助基金会(以下简称“儿慈会”)以及腾讯公益，联合发起《一起守护留守儿童》募捐活动。2个月内收获上万名社会爱心人士关注，获得捐助的社会公募资金以及VMESHOU(唯蜜瘦)品牌方的捐资，全部用于救助无人抚养的孤儿、流浪儿童、辍学儿童和其他有特殊困难的少年儿童。同时，在帮助云南省鹤庆县新华村的银匠手艺人孩子们时，VMESHOU(唯蜜瘦)结合品牌发展经验，联合儿慈会的设计师资源，帮助当地银匠形成自己的品牌，助力当地百姓在家门口就业、解决经济困难现状，从根本上解决留守儿童问题。

“过去的唯蜜瘦，已塑造‘快速发展不失稳健，稳健经营不乏创新’的品牌形象，迅速发展成行业知名的健康塑形品牌之一。”湖南旻一负责人表示，“未来，企业更将坚定不移地走正规化、品牌化、智能化、标准化、全国化之路，在逐梦的路上不断蜕变，共赢美好未来。”(张云龙)

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关键词： 健康 品牌 IP