客群洞察3.0时代，线下大数据为商业地产赋能

一直以来，客群洞察都是商业地产前策阶段的重要环节。而随着数据技术的不断发展，客群洞察不再单纯只是依靠小样本的调研，如何用数据手段、技术手段升级准确性，成为了商业地产的重要环节。在与日俱增的需求之下，客群洞察的2.0时代来临。

而社会、个人对数据隐私关注度日益提高，国家对数据的合法、合规、合理性尤为重视。如何在保护用户隐私、不侵犯个人隐私的情况下，实现精准的客群洞察，为商业地产的前策、为消费者提供更优质的服务，成为了客群洞察3.0时代的重要议题。

近日，招商蛇口和数位线下大数据，在基于客群洞察的3.0时代，确定了强强联合的紧密合作。据了解，数位线下大数据不仅仅拥有沉淀6年的海量数据基石，以及基于海量的信息不断优化、升级的专利算法，在数据采集、数据隐私保护上拥有国家颁布的地理信息测绘资质，对于商业地产头部企业招商蛇口而言，同时兼备数据合法以及数据准确度的公司，是其选择前策工作数据合作伙伴的重要考量。

数位线下大数据商业地产事业部的总监白总介绍，“从宏观的城市分析、中观的区块分析、商圈分析，到项目的竞品调研、客流画像，数位的数据库囊括了全国337城市的过去10年的宏观数据、全国主要商场购物中心的静态/动态大数据，全国337城市不同片区的客群画像，从数据能力上，我们可以服务于商业地产的全链路。基于这个业务板块，我们专门从数据中心里抽调人员，组成专项的商业地产小组，根据不同的需求，优化计算模型。截至目前，我们已经服务了包括万科、招商蛇口等头部企业的重要项目，未来还将立足于数据基石，更好地为商业地产赋能。”

过去三年，城市化的进程不断提速，商业地产也越过了野蛮生长的时期，进入激烈的淘汰、迭代时期。如何对新时代的、不同消费习惯的、圈层化消费者进行深刻的洞察和分析，实现从前策到运营的数字化、数据化运作，建造更多目标消费者喜爱，定位清晰的商业地产项目，是所有商业地产公司的重要议题。

而对于以数位线下大数据为领军企业的大数据行业，助力、优化商业地产项目的洞察定位、招商、运营等全业务流程中的关键环节，为决策提供精准的数据支撑，实现与商业地产企业齐头并进、共赢，是行业、历史赋予的艰巨使命。

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