国货品牌出圈丨比音勒芬上半年净利同比增逾五成，再次实现高增长

国货崛起，势不可挡！根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近5年来，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45％提升至75％，是海外品牌的3倍，国货正在迎来美好时代。

近年来，国产品牌的市场逐渐被打开，国产品牌受到越来越多国人的青睐——在电子产品领域，华为克服重重阻碍，走上世界舞台，俘获国内外消费者的芳心；在美妆护肤方面，花西子、自然堂等化妆品牌不断创新，在国内市场的消费占比逐步增大……“中国制造”迭代崛起，国货品牌频频出圈，有不少本土原创品牌深受消费者的追捧。

图片来源于网络

尤其在经历“新疆棉”事件后，国产品牌崛起迎来了全新爆点，中国服装品牌的关注度得到大幅提升。除了近期备受关注的鸿星尔克外，以“中国高尔夫服饰第一股”著称的比音勒芬也引起了大家的关注。

近日，比音勒芬发布2021年上半年财报，报告显示，公司实现营业收入10.21亿元，同比增长33.31%；实现归母净利润2.45亿元，同比增长52.14%；基本每股收益0.46元。值得关注的是，2021年上半年，比音勒芬公司毛利率达到71.98%，同比提升7.13个百分点；净利率为24.02%，同比提高2.98个百分点，延续高增长战绩辉煌。

对比过去几年财报数据来看，从2011年至2019年，比音勒芬的营业收入、利润总额和净利润的年复合年增长率分别达到25%、29%和32%，已保持了近十年的业绩增长。而在2020年，在新冠疫情持续肆虐全球的背景下，比音勒芬更是实现了营业收入19.38 亿元，同比增长6.14%，归母净利润4.79 亿元，同比增长17.90%，在疫情之下仍保持高增长。由此看来，比音勒芬已保持了近十年业绩的高增长，足以见得比音勒芬雄厚的品牌实力。

比音勒芬自2003年成立以来，始终深耕高尔夫服饰细分领域，坚持“生活高尔夫”的品牌定位，以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，整合全球优势资源，汇聚世界力量，做好一件衣裳。对产品研发和创新始终保持精益求精、匠心的态度，让比音勒芬屡获行业大奖，成为当之无愧的高尔夫细分领域隐形冠军，不断坐实“衣中茅台”名号！

比音勒芬的成功并非一朝一夕，在竞争激烈的市场环境中，比音勒芬始终聚焦产品力的打造，不断保持品牌的市场活力。多年来，比音勒芬紧跟时代发展步伐，推出Outlast® 、黛奥兰、宫廷IP等多个畅销系列，深受年轻消费者喜爱，并与众多明星携手拍摄时尚大片，不断引领高端国潮新风尚。

与此同时，比音勒芬还在品牌建设方面持续发力，在全国启动投放高铁广告，并持续强化娱乐营销，提升品牌知名度和美誉度；深度运营VIP，实现个性化营销，精细化管理；加速数字化转型，与腾讯深度开展深度合作，智慧零售项目成效显现；与永达传媒开展战略合作，向全球奢侈品品牌行列进发……通过种种举措，比音勒芬不断强化自身品牌力，强化高端品牌定位，持续保持其在行业内的领先地位。

对品牌而言，国货市场的崛起既是机遇也是挑战，如何直面挑战和机遇，进一步激发国货市场潜力，是每个国产品牌都应该思考的问题。在这一背景下，“衣中茅台”比音勒芬接下来将会更加专注产品的研发与创新，坚持用匠心打造精品，不断为消费者带来更多高品质、高品位的产品，用过硬的产品质量与优质服务回馈消费者，不断巩固“衣中茅台”称号，在竞争激烈的国货市场开辟出自己的生存之道。期待，比音勒芬凭借自身强劲实力，在国货市场有更多精彩表现。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：