千亿潮玩的增长飞轮：TOP TOY多店单日营业额破百万

2021-08-20 11:16:12

来源：榕城网

随着潮玩出圈，万千玩家入局带来了更多可能性，同样也意味着混战之后的大洗牌。全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以来，一直保持着引领国内潮玩行业的“先锋者”之姿。根据名创优品Q4财季报告，旗下独立潮玩新品牌TOP TOY门店数较上一财季净增近30家，目前全球开店数累计达50+家。

持续扩容，潮玩主场加码新消费

自成立以来，TOP TOY多次给出了亮眼的成绩单，频频刷新商场营业额相关记录。2020年12月18日，TOP TOY首店广州正佳广场梦工厂店，开业三天流水即达108万元;清明节期间，TOP TOY在兰州开设第二家梦工厂店，开业首日进店客流量突破2万人;4月，TOP TOY成都IFS店开业当天实现27万元销售额;而在今年6月1日，TOP TOY上海环球港潮玩梦工厂店更是创下单店单日营业额破100万的佳绩，突破潮玩行业与国内所有专卖零售品牌的记录。

随着TOP TOY不断搭建新的发展平台，潮玩消费人群不断扩大，潮玩的消费场景正在被打破和重塑。在初尝成果后，TOP TOY的扩张脚步仍然没有放慢，其野心也远不止如此。

8月14日，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆亮相。光怪陆离的赛博朋克式潮玩世界，消费者徜徉在无限想象成真的场景中，瑰丽的潮玩文化使得该潮玩博物馆火速点燃了当地潮玩消费热情，当天客流量近3万，单日营业额超100万。

而基于渠道的拓展，TOP TOY搭建起日益庞大的私域流量。6月，TOP TOY独家首发万代南梦宫《数码宝贝》大冒险系列盲盒，线上正式发售不到半月，京东、天猫、微信小程序累计销量已近1万只。

“浸”入潮玩，吸引年轻客群“洄游”商圈

在社会发展、代际更替带来的全新娱乐与消费理念下，实现共鸣、在多元场景中拥有共同体验，成为年轻一代的消费刚需。

近期，TOP TOY深圳文和友潮玩博物馆作为深圳文和友占地面积最大的“头号空间”，融合都市传说、科幻文化与理工科知识等元素，开辟赛博修理站、黑客创客区、太空酒吧等特色主题区域，打造了自成一体的潮玩秀场。

TOP TOY始终坚持将体验放在首位，逐步打破传统购物场景的封闭性。TOP TOY梦工厂店采用“店展结合”的模式，利用1/3的空间作为展览区，并陈列诸多1:1还原雕像等颇具视觉震撼效果的潮玩产品，吸引大众消费者进店。而在财季期间，TOP TOY原创IP——BUZZ的首只10米高巨型雕像入驻杭州InS. Park，形成城市新消费地标。

跨界文和友，IP联合的野蛮生长力

中国潮玩市场渐成气候，潮玩IP生生不息。一如影视等行业，潮玩界下一个超级爆品的诞生永远在路上。

现阶段，TOP TOY自有品牌SKU数量超过160个，其中原创IP数量达6个，达摩不倒翁和TWINKLE街机系列盲盒等原创IP产品销售业绩居于全品类销售前列，另一款原创IP产品——TAMMY的日常系列盲盒也成为众多消费者必囤的原创IP人气款。