“造新”竞速时代已至海信热泵干衣机引领新赛道

2021-07-10 09:43:35

来源：财讯网

时代正在源源不断地输出新需求。全社会高度的互联互通，消费需求的个性化、多样化和差异化，给企业创新带来更多挑战。一切正如德鲁克所说，“创新，可以从需求的角度而不是从供给的角度给它下定义为：改变消费者从资源中获得的价值和满足。”

新品开发竞速，多个赛道迎来品类爆发，然而真正以消费者为中心、无限贴近消费者核心需求的开创性产品仍然鲜见。在这种背景下，海信洗衣机不断撬动消费者生活品质体验的多重创新显得独树一帜。据统计，自2020年下半年至今，海信洗衣机共上市59款新产品，其中全新技术平台产品高达42款，占比71%；新增专利285个，其中新品的技术专利占比88%。

海信本次上线的新品热泵干衣机，是海信构建家庭健康洗护解决方案，再造“洗、护、干”洗衣新生态的关键着力点，必将再造用户洗护生活方式与理念，为高端家电行业发展提供新思路，引领世界洗护赛道新革命。

发力高端海信健康洗护家族再添重磅成员

随着品质消费的兴起，洗衣机以及与之相关的一系列家电产品已经脱离了原本的“用品”意义，而升级为日常品质生活的伴侣。消费升级的大背景下，消费者更倾向于为优质体验买单，智能化、人性化的中高端洗衣机产品更受青睐。

作为中国洗衣机行业首个行业蒸烫洗团体标准的牵头制定者，海信洗衣机坚持蒸烫洗技术战略，围绕健康洗护体验升级，打造干衣机、高压仓蒸烫洗、护理机、旋瀑洗、mini全面产品阵容，全面发力中高端产品，实现结构提升，为消费者带来有温度、有情怀的产品与服务。

好产品的诞生并非一蹴而就。2020年，海信洗衣机首次推出“蒸烫洗”护理概念和产品，突破行业30分钟蒸汽洗的局限，实现15分钟快速蒸烫除皱。对比空气洗的技术迭代之路，蒸烫洗已经在另一个更高维度上实现了自我升级。技术层面上，以璀璨C1、蒸烫洗S60为代表的离子蒸烫洗衣机，在免熨除菌、离子清新的功能上获得市场认可后，又将持续迭代纳米蒸汽舱蒸烫洗。2020年，海信洗衣机获得了蒸烫护理标杆品牌奖，其中，海信璀璨C1获得蒸烫护理之星。在今年年初的AWE上，海信璀璨洗衣机又一举斩获了“艾普兰金口碑奖”。

如今，作为海信洗护核心的重磅产品——海信热泵干衣机，以“大风量、不伤绒、自清洁、好除菌”的特色，充实了海信洗衣机护理的产品序列。

织物纤维护理实验室成立技术创新持续发力

早在2021年2月，海信洗衣机就和青岛大学纺织服装学院就《衣物洗涤及护理机理研究》开展了合作，形成了市场面料及发展趋势分析、衣物面料数据库等阶段性研究成果，并达成共建联合实验室的方案。

发布会上，海信洗衣机与青岛大学纺织服装学院合作成立织物纤维护理实验室，是纺织业与洗护业一次令人期待的深度合作。通过实验室的成立，海信洗衣机可以获取关于不同纤维的特性分析和专业数据支持，让洗护科技更好符合纤维本性，让洗衣机更懂护理，而借助海信洗衣机庞大的用户数据解读，青岛大学也可更精准、全面的掌握不同面料洗涤后的状态，为新型面料的性能完善与研发提供第一手的信息支持。双方共同发力，更好地服务于广大消费者的健康洗护生活。

技术升级引领“效率、健康、品质”多重革命创新

疫情之下倒逼健康家电产品进入寻常百姓家，家电产业的升级也迫在眉睫。以杀菌、健康、品质为卖点，直击用户需求痛点的干衣机成为时下“新宠”。

根据华经产业研究院公布的《2021-2026年中国干衣机行业投资分析及发展战略研究咨询报告》显示，近几年，在国内大环境不佳的背景下，洗护机市场增速持续放缓，甚至部分品类出现负增长的状态。然而危机中孕育先机，干衣机却以一个新兴细分品类在2020年上半年异军突起，市场规模不断扩大。

数据显示，2017至2019年，我国干衣机市场零售额从7.8亿元增长至19.9亿元，2020年1-10月，市场零售额达到22.4亿元。可以说，干衣机已经成为众多洗衣机品牌企业争先抢夺的一个重要新赛道。

当南方吐槽“晒不干被子”，北方头疼“晒衣都是土”时，海信热泵干衣机极速烘干、高端护理的特性充分解决了这些痛点，而且创造性地填补了多项业界空白。整合源自欧洲ASKO的先进热泵干衣技术，采用42℃低温柔烘，烘干过程中精确控制温度和湿度，低温不伤绒。从效率看，实现了20分钟烘干一件衬衣，即烘即穿。如此高的效率背后是多项技术支撑：海信干衣机配有5个出风口和272m³/h的广域大风量，能够更有效地去除毛屑、灰尘，缩短烘干时间；配合鹅卵石按摩内筒凸起设计与125L行业最大内筒容量，增加热风和衣物接触面积，加速烘干；相比其他品牌拥有更大的冷凝器和蒸发器，冷热能量交换更快，大幅提升烘干效率。