vivo营销聚光计划北京站，金融电商行业营销人聚首分享

2021-06-04 15:18:39

来源：财讯界

6月3日，由vivo营销举办的行业沙龙继续落地北京，本次沙龙聚焦金融电商行业的营销讨论，是聚光计划在今年的又一场行业沙龙。会上来自vivo、哇棒移动传媒以及橙心优选的多位行业营销专家分享了行业营销的独到观点。

全域流量渗透快步抢占用户心智

在用户注意力逐渐被分散的碎片化时代，如何把握用户心智获得持续稳定的流量?在沙龙现场，vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷介绍到：手机作为用户通往移动互联网的必经入口，具备长效的营销价值。vivo依托手机终端生态构建的是全天候、全场景、全链路的全域超级流量池，能持续连接品牌与用户，创造更多价值。

线上，vivo自有流量有超过10款月活过亿的原生APP，vivo联盟流量生态接入了近万家媒体，日活近1.1亿;在万物互通互融的时代，vivo支持超过1800款IoT智能设备和超500款智能车型，这为流量的曝光提供了充足资源。线下，vivo在全国1-5线城市拥有超过25万vivo门店，从概念店、旗舰店到体验中心、专卖店，vivo通过实体门店走到消费者“附近”，与消费者深度连接，这是vivo于营销之外流量增长的重要途径。

(△vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷)

发挥代理优势精耕行业发力点

作为vivo金融电商行业的独家代理，哇棒移动传媒集团COO杜纯纯从代理的服务运营理念出发提出了DOES模型，通过专业团队为客户持续提供运营策略、推广战术、服务策略，始终坚持以客户为核心，以客户需求为根本，实现客户在该行业的突破。而伴随着行业竞争和发展，媒体与代理的联合将会更深入影响到广告主的营销结果，为投放带来更好的回报。

(△哇棒移动传媒集团COO 杜纯纯)

多维洞察驱动营销效果提升

金融电商行业洗牌后，广告主对推广效果上的诉求逐渐显现。会上，vivo互联网金融行业运营负责人范晓冰和电商行业运营负责人崔琦分别分享了针对金融和电商行业的用户特征，同时介绍了vivo针对当前市场情况所推出的解决方案，包括面向金融行业控本诉求的三大功能体系——自定义转化数据上报、动态调价+oCPD激活以及非商店oCPX目标智能投放体系;针对电商行业的拉活召回策略，通过DMP数据服务进行目标用户的识别洞察，在RTA和联盟频控等产品能力的支持下实现转化率的实时提升。

(△vivo互联网金融行业运营负责人范晓冰)

(△vivo互联网电商行业运营负责人崔琦)

探索新场景拉升用户增长实效

伴随着移动互联网的高速发展，用户的需求与消费水平也在随之提高。哇棒移动传媒集团终端运营部总经理朱丽娜在沙龙上指出，面对客户需求的多元化发展的新现状，从剖析产品结构、推敲营销策略、形成系统化服务支撑的闭合循环式营销，满足广告主全方位的营销诉求。

(△哇棒移动传媒集团终端运营部总经理朱丽娜)

谈及“新场景”的用户增长模式，新电商广告主橙心优选市场营销专家丁建玮在现场分享了从APP上线到推广探索再到放量突破三个阶段与vivo渠道的合作经验。vivo手机终端构建的营销生态具有完善的营销产品和数据服务，可以帮助新品牌持续、稳定获客。在未来，橙心优选也将积极与vivo营销合作，在移动终端的土壤上长效耕耘。

随着金融电商沙龙的圆满落幕，vivo营销聚光计划已经完成了四场针对多个行业的沙龙分享活动。本月还将会继续对旅行健康行业的分享活动，诚邀各位行业专家共同关注，探寻更多增长机会点。