首页随着气温逐步升高，饮料和乳制品行业即将迎来夏季消费旺季。市场体量巨大，竞争也变得越来越激烈。特别是在移动互联网时代，想要在瞬息万变的快消市场中脱颖而出，并且满足个性化需求越来越高的消费者，就必须在新型营销、管理模式上下足功夫。一直专注“数智化”营销的武汉吉祥码科技有限公司就将一物一码数智化营销作为主攻方向，为众多头部企业打造全新的全链路营销体系。
首先来说，吉祥码“一物一码”的设定，起到了为品牌产品背书的效果。因为每个商品1 个二维码身份证。消费者扫码进行防伪验真、查看产品信息、原材料、检验报告等溯源信息，可以帮助企业打击假货，树立品牌形象。在此基础上，吉祥码把扫码活动变得更加丰富多彩，以多元化营销活动支持扫码抽奖。包括每日签到、会员积分、趣味游戏、投票活动、问卷调研、扫码接龙、裂变分享、赛事竞猜、祝福表白、视频播放等多种互动形式，能够结合品牌定位策划出最合适的互动创意。
当然，在吉祥码运营团队看来，扫码的真正目的并不是注重于视觉表现，而是要关注
用户的消费扫码场景，进而遵循数智化营销的底层逻辑和营销策略，达到引流变现效果。以饮料和乳制品行业来说，吉祥码在刺激消费者复购方面，就充分抓住了消费心理，用“激励玩法”圈粉无数。
在此前吉祥码与泰山仙草蜜品牌的合作中，用户只要扫吉祥码，首次必中红包，这种
赠送复购鼓励金的模式，往消费者“心理账户”存钱，从而达到了刺激复购的效果。据了解，复购鼓励金是一种游戏道具，消费者首次抽中复购鼓励金，第二次购买再次扫码时，100%返还红包。此前，百事旗下佳得乐饮料、百事可乐、七喜、美年达等产品，都曾选择吉祥码开展终端店及消费者营销活动，取得了超乎想象的营销推广效果。在此基础上，吉祥码运营团队还推出“红包翻倍卡”玩法，进一步刺激消费者复购。比如，在外卖餐饮市场风生水起的红苹果饮料，就曾经在扫码上大做文章。消费者每扫N瓶吉祥码，还能获得额外奖励，这种既新鲜又实惠的返利模式，也让吉祥码的合作品牌获得越来越多的复购消费群体。
除了给予消费者福利对商家进行引流之外，吉祥码还针对餐饮场景、渠道经销商和终端门店的不同特点，推出了一系列“扫码福利”。比如在餐饮门店，吉祥码的“一码两扫”功能既能让消费者获得实惠，促销员还可以二次扫码领取“开瓶费”。在该模式下，顾客扫描二维码关注官方微信，强制获得品牌粉丝，增强客户黏性;产品的二次购买率及产品销量也进一步提升;“酒水促销员”也能在激励下干劲十足，一举多得的“消时乐”模式起到了多赢效果。此外，针对渠道经销商，吉祥码可以保证业务员一人一码，铺货有奖，终端门店进货后，业务员可以自动获取返利。终端客户扫瓶码领红包，上级分销商自动获得返利，也有助于下级终端客户的快速裂变。在和梨汁品牌润菲乐的合作中，吉祥码针对终端门店推出的 “1元乐享”活动就取得了一流的推广效果。
据吉祥码运营团队负责人介绍，推动一物一码数智化营销的意义，就是在于通过简单的人人都会的扫码操作，帮助品牌“找到人→留住人→求共赢”。在这个沟通的过程中，更重要的是给消费者想要的东西。一系列“奖励性”扫码玩法让商家全链路营销体系更为完善，复购收益全面增强。与此同时，在以数字化连接驱动人货场融合的过程中，商家更能在大数据领域占得先机，可以结合消费数据、用户画像为企业的产品研发、市场推广进行及时精准地调整与升级。
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