天猫国际踏上新征程，推出两个新增长点

深化双循环战略，消费成为关键之一。作为“十四五”开局之年，今年两会的《政府工作报告》(下称《报告》)以及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“促消费”、“稳消费”、“消费转型”及“新型消费”都成为了促进经济增长的关键词。

跨境电商、直播带货等新业态新模式快速发展，优化了国内消费市场供给，在促进境外消费回流、国内消费升级方面发挥了积极作用。

2020年是电商直播爆发的一年，在天猫国际上，进口商品不仅获得了更多曝光机会和推荐机会，更是打破了信息壁垒获得了和国产商品一样的信息传播能力，迎来了一轮迅猛的增长。

早在2019年双11，天猫国际就发布了“三新”策略：即通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，并在2020年7月宣布品牌升级，把用了6年的slogan“原装进口全世界”替换成为“我的全球新发现”。

在这些新举措的推动下，海外品牌深入中国市场。在儿童营养品领域，如童年时光、Lifespace、Swisse、Culturelle康萃乐等陆续在天猫国际上独家首发营养新品，完成品类的拓展，实现深度沉淀用户。

为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，天猫国际还将持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、首发新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

在过去的一年里，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

由此可见，天猫国际始终致力于满足国内消费者的多样化需求，促进进口消费，为海外商家开拓中国市场。

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