天猫国际迅速发展，促进跨境消费市场复苏

当前，中国消费市场逐步克服新冠肺炎疫情等不利因素影响，呈现持续回升、稳步复苏、平稳运行态势。其中，进口消费迅速发展是消费市场复苏的表现之一，具有规模扩大和加速线上化等特征。

这主要体现在三方面：一是内需拉动进口消费品规模高速增长。今年前三季度，为有效保障人民生活需要，中国进一步积极扩大消费品进口，粮食、肉类和医药品进口分别增长20.7%、87.3%和10.5%;二是免税零售市场迅速发展。中国免税业务主要包括口岸免税、离岛免税、市内免税等类型，海南离岛免税新政实施两个月期间，离岛免税金额实现221.9%的高增速，第三季度海南离岛免税购物额同比增长2.3倍;三是跨境电商零售市场蓬勃发展。根据海关数据，今年1-5月，跨境电商零售进出口商品总额达717.3亿元，同比增长22.4%;其中进口441.7亿元，同比增长23%;出口275.6亿元，同比增长21.6%。前三季度，中国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，增长52.8%;“十一”假期部分电商平台进口商品销售增长约80%。

跨境电商新业态发展水平的不断提升推动进口消费线上化。当前中国跨境电商新业态发展水平在全球领先，天猫国际等一批市场主体已经具备较强国际竞争力，全球范围内的商品采购、品牌引进和供应链布局等实力持续增强，跨境电商平台在引进新的国际品牌、吸引新品首发等方面持续发力，实现品质更高、品牌更多、品类更丰富的进口商品供给，以线上渠道更好满足居民进口消费需求，进而加速进口消费线上化趋势。

作为跨境电商的佼佼者,近日,跨境电商天猫国际进口“三新”策略升级到“五新”, 在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上,创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

事实上,天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。数据显示,过去一年,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

“半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店,一年内在全国6大综保区打造进口新产业带”。 除了积极孵化新品类以外,天猫国际也积极助力海外品牌入华。2021年,天猫国际进一步开放招商,入驻通道新增至4条:在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上,新开通招商热线以及人工咨询的通道,满足不同类型商家入驻需求。 据介绍,海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向,就意味着进入了全程被保姆式服务的“全托班”。1到3个工作日内,就有分布在全球5大洲20多个国家,具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑,开店全程在线完成。完成开店后,由官方认证优质代运营商,为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家,只需要负责供货。

整体来看,在过去的一年里,海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%,新增了40个销售额破亿的品牌,新商品数同比增速超过100%,一年有超过10000款新品首发。

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