36氪2020年财报：半年四次战略合作背后 短视频、二级市场成业务新增量

4日15日，36氪发布了2020年第四季度财报，根据财报，四季度实现收入1.21亿元，毛利率从一季度的8%恢复到了4季度的42%，随着疫情影响消退和新业务的开拓，2021年有望回到高速增长的轨道中。

值得注意的是，近半年以来36氪分别跟很多行业头部机构达成了战略合作，通过引入合作伙伴，拓展业务边界、实现业务增量。例如跟新华网和优酷合作，共建基于泛商业的视频栏目，并联合组建商业视频MCN;跟CCTV大国品牌合作，帮助创业公司与国家大品牌进行产业对接，推动业务协同发展;跟小米和尚乘集团成立合资公司AK73资本，为企业提供跨一、二级市场的全周期服务。

这些合作背后，反应出了36氪在业务创新方面的两个重要方向，一个是短视频业务，一个是根据企业不同发展阶段拓展出的多样化企业服务。

基于短视频的营销场景正在成为企业营销投放的新趋势，根据头豹研究院发布的《2020年中国短视频营销行业概览》显示，2019年中国短视频营销行业营收规模为82.3亿美元，并且广告主在短视频营销方面的预算还在不断提升，预计到2024年将突破250亿美元。

36氪去年开始大力发展“泛商业短视频”这一细分视频赛道，在半年的时间里完成了建号、卡位到成为B站和抖音等平台知识分享类、泛商业领域头部账号的搭建。目前，36氪短视频B站粉丝超66万，总播放近6000万，获赞超百万。根据飞瓜数据的统计，36氪综合数据处于科技类机构榜前三名。36氪抖音账号“氪财经”，目前粉丝超360万，视频播放超亿次，获赞超400万。

除了自身短视频业务之外，36氪与优酷和新华网等平台方的合作、与CCTV大国品牌等品牌栏目的合作，一方面能够快速引入新的流量和优质内容生产者，保持在商业短视频领域的领先位置，另一方面，基于新华网、CCTV大国品牌的品牌影响力，通过联合制作栏目等方式，也能够提升36氪自有视频内容的品牌影响力，满足更多样的客户需求。

36氪业务探索的另一个重要方向是，将业务持续向二级市场进行延伸，36氪从去年开始开设了二级市场专栏，目前已经基本涵盖了所有中概股和A股的代表公司，日前，36氪还跟小米和尚乘集团共同成立合资公司AK73资本，面向中国新经济企业全生命周期，提供企业战略咨询、数据信息研究、品牌传播管理、生态社区构建以及资本市场策略等服务，助力新经济生态发展。

通过这些合作，可以看出，36氪作为新经济服务平台，正在联合更多合作伙伴为企业、投资机构、地方政府和C端用户提供更加多样化的服务，深度服务不同新经济主体发展过程中的需求。根据CIC报告显示，中国以新经济为重点的商业服务市场规模，预计到2024年将达到680亿美元，36氪作为新经济服务龙头，正在通过产业“结盟”的方式快速扩大自身的市场份额。

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