从“十四五规划”看卫浴市场发展

谈及到卫浴行业的大发展方向，现目前行业内有很多种论调：智能论、材料论、功能论等多种方向，在目前多数论调中，各大厂商都已经研究消费者、供应链、终端门店三个方面很透彻了，所以得出以上论调，在传统市场理论中，“消费者决定市场”已经是深入到产品经理骨子里，但在这里笔者提出一个问题“那么消费者是由谁来引导的呢?”

提出这个问题，首先要宏观看我国的消费者的消费导向，经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础，中国经济发展趋势是由政策引导进行的，未来各行各业的大方向趋势也由政府宏观进行调控朝着目标中的定量稳步前进，故各行业发展需参考“十四五规划及2035年远景目标纲要”，那么十四五规划中，会带给卫浴市场哪些机会呢?

在上图中可以发现变化率排在第一位的是：每千人拥有3岁以下婴儿托位数从1.8个要增长到4.5个，变化率150%，跟人口强相关。据国家统计局统计中国2016年开放二胎出生人口1786万、2017年降到1725万、2018年降到1523万、2019年降到1465万，预计2050年中国65岁老年人接近总人口30%。目前人口老龄化各城市排名：1、上海 34.4% 2、南通30.26% 3、镇江 26.68% 4、泰州 26.35% 5、无锡26.34%

数据来源于中洁网

结合上表数据与中国人口老龄化数据，可以发现智能马桶的销量是与人口老龄化强相关的，那么回归智能马桶产品本身，智能坐便器的原始型式源于上世纪一个叫科恩的美国人，他在坐便器上面增加了温水洗净功能，用作医辽设施，主要帮助老年人通便和清洁。对比自动挡汽车最初是为老人及残障人士的研发思路，是否觉得似曾相识呢?可是如今中国自动挡汽车普及率已经达到了92.7%(截至2020年12月，中保研数据)，而智能马桶在日本普及率达90.3%，中国的普及率仅5.5%(2020年1月 中洁网数据)，那么随着中国人口老龄化的加剧，卫浴发展会朝着什么样的趋势呢?

▲十四五规划-专栏18“一老一小”服务项目

十四五规划-专栏18“一老一小”服务项目，为应对中国日益严峻的人口老龄化问题，我国政府提出了为特殊困难家庭适老化改造、支持社区居家养老服务网络建设为老年人提供助浴助洁的服务、养老机构服务提升。

日本集中在60至80年代出台了大量应对人口老龄化的政策，也是在这一时期TOTO、骊住等卫浴品牌开始集中发力，围绕老年人群体，智能马桶、助洁花洒等迎来爆发式增长，符合东方人审美的日式极简风也孕育而生。同样中国卫浴未来发展方向将以，老年人群体需求展开，在一定人口老龄化程度后，会形成符合国人审美的中国式卫浴。

希箭智能家居花洒自清洁恒温HSTZ-Z6-PLUS ，融入适老化设计，采用按键切换出水模式，改变传统花洒旋钮切换出水方式，避免误触导致使用体验感不佳;采用恒温设计，避免老年人因水温忽冷忽热而感冒;HSTZ-Z6-PLUS 拥有简洁的外观造型，搭配花瓣式的纹理面板，同时它还有自动清洁污垢的功能，通入水流时，会利用水流的浮力，自动顶起出水孔处的顶针面板，水便会通过出水孔流入;停止水流后，顶针面板因重力原因自动下落到出水孔处，进而排掉出水孔处的污垢，无需人工去清洁出水孔中的水垢。(希箭卫浴产品经理蔡文中)

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