天猫国际：为全球品牌打造内容化营销阵地

随着互联网信息技术的迅猛发展，当前，全球化与数字化已成为不可逆转之势，它们将进一步推动跨境电商产业发展壮大，跨境电商供应链服务需求也将随之增加，行业迎来快速发展。

从2020第一季度中国跨境电商进口零售市场份额数据来看，天猫国际+考拉海购的进口零售市场份额为56.5%，京东国际的进口零售市场份额为17.8%，而唯品国际、小红书等市场份额也相对较高，占比分别为：10.6%、4.5%。

据了解，天猫国际是阿里巴巴集团于2014年2月19日推出的一个跨境电商平台，该平台主要为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫国际推出三大战略，加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务，加强平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络;三是与淘宝直播、微博等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

过去一年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化。率先从疫情中恢复的中国作为2020年全球唯一实现正增长的经济体，成为海外品牌积极寻求增长的主阵地。数据显示，2020年天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。

为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。

同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

今年以来，天猫国际已推出一系列服务举措，降低海外品牌入华成本。1月，推出海外品牌“托管式”开店服务，商家入驻可自助式在线申请、1对1辅导开店，官方代运营、商品一键全球调拨等。而海外卖场的入驻门槛，从20家以上线下店的要求降低到5家。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。过去的一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。

值得关注的是，进口的新消费群体正在崛起。天猫国际数据显示，过去一年，00后海淘消费人数同比增长近70%，增速最快，90后和95后消费人数占比近50%。

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