煌上煌跨界百事可乐，获最佳整合营销奖

2021-04-08 17:47:12

来源：榕城网

在消费升级的大趋势下，传统食品企业如何实现品牌年轻化?近日，以“巨变·应对·增长”为主题的2020中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼在成都举行。煌上煌与广东卫视《见多识廣》节目合作案例，斩获“最佳整合营销传播奖”。

江西煌上煌集团食品股份有限公司总部位于江西南昌，始创于1999年，是煌上煌集团有限公司旗下子公司，是一家以畜禽肉制品加工为主的食品加工企业，2012年9月5日成功在深交所挂牌上市，成为酱卤肉制品行业第一股。

随着市场发展和消费升级，传统营销手段与方式难以打动新生代的年轻消费群体。针对这一行业痛点，近年来，煌上煌在品牌营销转型升级上不断进行新的探索和尝试。煌上煌品牌总监姚朝明表示，公司近年来将目标瞄准了“Z世代”群体，通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略，以应对未来市场环境和需求的变化，从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。

此番煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”，将《见多识廣》节目内容通过创新形式，打造线下娱乐社交沉浸式体验场景。通过“饮+食”的组合，有机构建了全新的消费场景。同时，快闪店沉浸式的互动体验，充分激发了年轻消费群体的自发传播。

值得一提的是，今年春节期间，煌上煌推出新春贺岁微电影《一句吉利话》，展现了一位普通人从小到大生活中所出现吉利话的场景故事，引发了大家的强烈共鸣。最终，短片在全网播放总量480万次+,微博话题阅读量超5000万+。煌上煌官微还顺势发起的家乡吉利话征集，网友纷纷参与其中，用自己的方式表达对新年的期盼与祝愿。

此外，煌上煌联手同程旅行展开春节营销合作，打造联名主题航班，将线上征集的网友新年愿望印满机舱，充分营造出新年氛围。在首航期间开展了高空快闪活动，赠送双方联名定制礼盒，让旅客获得暖心且真切的祝福。