布局高端市场，洋河紧抓梦之蓝M6+

炒股的人都知道，白酒股一直是股市的常青树之一，仅在2016年到2020年间，白酒指数就疯狂上涨523%，这说明白酒市场不仅久盛不衰，这些年来反而因为"十四五"政策出台与消费升级等因素影响，市场前景极其广阔。在这其中，高端白酒市场的稳定又是白酒行业发展的关键因素，不少高端白酒品牌拥有强大的品牌认知，该赛道也成为头部酒企的必争之地，洋河旗下的梦之蓝M6+便是市场上高端白酒的代表产品之一。

2019年11月24日，梦之蓝M6+在"更好的时代·值得更好的你"的发布会上正式亮相，至今已有一年半历程，2020年证券市场多份研报显示，梦之蓝M6+市场销售占比一直处于增长态势，不仅在线下成功成为全国经销商热门的首选进货产品，且自上市以来在端午、中秋、春节等节日的线上客户端销售中也取得不俗的销量，不少人都对这样一款绵柔醇厚的白酒交口称赞，可以说是收获了口碑与市场的双重赞誉，这一切都得益于洋河的战略布局。

在梦之蓝M6+上市之前，为了确定此酒的口味与质量标准，洋河进行了数千人次的市场调研，并且在适合此酒的消费群体中进行了数次品鉴，最终在多次的调整过后，确定了"梦之蓝M6+"的口味与质量标准。同时，为了追求口感的极致，"梦之蓝M6+"选用的头排酒,产自梦之蓝中央酒区的百年窖池,经过长达180天超长发酵后酿出的酒,还要经过百年地下酒窖存储15年，才造就出它粮曲香、窖香、糟香、醇香相结合的香气与醇厚的口感。

如此匠心制作的高品质是梦之蓝M6+留住消费者的利器，而市场营销方面的战略也必不可少，一方面，洋河为梦之蓝M6+树立了"下一个十年，更好的时代，值得更好的你"的品牌精神，积极助力中国航天事业的发展，着力塑造有时代情怀、有家国担当的品牌形象，另一方面，梦之蓝M6+还积极进军消费者市场，"梦之蓝M6+2020经济发展论坛"系列活动到与央视推出综艺节目《挑战不可能》，再到春暖花开第一约""洋河中秋礼·浓浓国货情"、扫码赢红包、支付宝AR集卡等数字化促销活动，不仅打响了品牌知名度，还树立了良好品牌形象。

业内普遍认为，高端白酒具备较强的抵御通胀能力。从需求角度看，若仅考虑高净值人群的扩容，预计 2019-2025年高端白酒年需求量复合增速中性，乐观条件下约为9%/13%，需求较为稳定，高端白酒赛道优势较为突出。在这样的背景下，洋河紧抓以梦之蓝M6+为代表的高端白酒产品，并进一步夯实品牌对消费者的凝聚力才是正确之路。

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