传统媒介与互联网新渠道碰撞，成就更好的洋河“梦之蓝M6+”

辛丑年开端，白酒股市持续向好，高端白酒供不应求，无论是投资还是消费，白酒市场“牛”劲儿十足。即便是在“后疫情时代”，白酒依然是众多消费者追捧的“顶流”明星。

白酒市场利好的背后，离不开自身品牌形象传播方式的不断变革。如何跨越白酒与消费者之间的“信息鸿沟”?洋河股份传统媒体与新媒体“两手抓，两手硬”的思路为行提供了新思路。

紧抓传统

继去年的鼠年春节被央视选中作倒计时广告，辛丑牛年“梦之蓝M6+”又一次亮相央视春节联欢晚会。随着主持人带领全场观众倒数5秒，“梦之蓝M6+”出现在央视春晚的大屏幕上，陪伴全球华人共同迎接“骨子里的节日”——农历新年。零点钟声敲响的那一刻，万众瞩目，全民狂欢，新的希望让每一个人热血沸腾，品牌精神与消费者产生深度情感共鸣。

过去这一年，太多心潮澎湃、创造历史的瞬间，有“梦之蓝M6+”相伴：“胖五”首飞成功，天问一号”飞往火星，北斗三号全球卫星导航系统全面建成，“嫦娥五号”带回月壤，都有那片“梦之蓝”。借助中华民族的精彩时刻，“梦之蓝M6+”所倡导的“更好的时代，值得更好的你”这样昂扬向上的品牌精神，与消费者产生强烈的情感共鸣，从而赢得消费者的一致好评。

此外，今年春节前夕，在倡导“就地过节”的特殊背景下，“梦之蓝M6+”发布了春节短片《中国年，让爱回家》，温情满满的细节，引起了无数网友的共鸣：“心在一起就是团圆，如果自己回不去，就让爱回家吧!无论身在何处，让爱回家，就是返航!”。通过紧抓传统传播媒介，凭借暖心价值观的映射，频频出彩，“梦之蓝M6+”走出行业范畴，走进寻常大众视野。

打出“互联网社交”牌，凝聚年青一代的目光

据《天猫酒水消费大数据报告》显示，线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中“90后”、“80后”占整个线上酒水贡献率接近七成。如何利用互联网平台的“社交红利”，搭建白酒与年轻人之间桥梁洋，为行业提供了新思路。

2月7日，由洋河股份官方抖音号主办的“# dou喝洋河过大年2021新春短视频挑战赛”在抖音、微信视频号平台同时上线，向全国网友征集新春精彩短视频，记录春节欢乐。视频内容限制相对较少，只是要求在内容、文字、画面等任意一项上出现洋河和双沟系列品牌等关键词或相关元素。

活动上线不到两天时间，视频总播放量超1亿;截至2月16日，累计播放量5.4亿。其中不乏“梦之蓝M6+”的身影。在春节这样一个特殊的时间点，洋河用抖音活动为品牌开启了全民创作、全民狂欢的浪潮。各路抖音达人、技术流大神、段子手齐聚于此，他们精选独特视角，发挥聪明才智，全方位的展示了酒桌上的年味儿。

通过传播内容、渠道和创意的调整，呈现出新的形象;利用技术赋能，抓住传播渠道的变革，让传播内容拥有链接所有人的能力;让消费者所熟悉的品牌能够不断呈现出新的符号元素，不断带给人们惊喜。这也是品牌传播的出新浪潮中，消费者所期待的。

正如洋河股份新春贺词中写道：“我们守护的每一颗伟大匠心，都需要传承延续。我们信仰的每一种优秀文化，都需要创新与奋进。”传播方式的传承与创新，源源不断助力“梦之蓝M6+”驶向星辰大海。

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