乘风破浪抓机遇，永辉超市自有品牌加速跑

永辉超市孵化的自有品牌“永辉优选”正成为中国自有品牌消费市场不可忽视的一环。

随着消费习惯的改变以及消费品质的提升，自有品牌的受欢迎程度越来越高。尤其在疫情期间，高性价比的自有品牌受到了更多的关注。第三方调研机构凯度咨询发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示，2020年中国自有品牌市场总体增长22.7%，超快速消费品12倍以上，较前两年实现跨越式增长。

永辉超市发布的财报也显示，永辉超市自有品牌2020上半年达成总销售额14.43亿元，同比增长63.3%。持续向阳生长的势头彰显巨大的发展潜力，夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

当前零售商超竞争已经迈入下半场，自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。永辉超市自有品牌“永辉优选”旗下涵盖永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等子品牌，覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个。以消费者为核心，永辉优选提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺。

作为国内领先的科技零售公司，永辉超市拥有丰富的业态场景和超过1000家的门店布局，先进的零售产业积累和强大的供应链能力，将助力永辉自有品牌“产品力”的打造和前端渠道的广阔覆盖。

同时，自有品牌的建立也是是永辉超市加码商超零售市场战略的重要一步。聚焦源头、品质、品牌，打造商品竞争力，永辉超市自有品牌能够不断強化永辉供应链体系，加强与消费者的深度维系，以实现永辉差异化的竞争力。

凯度消费者指数研究调查数据显示，截至2020年7月，永辉超市已经成功将其自有品牌在快速消费品市场中的份额提升至2018年的三倍，并在中国大卖场及商超渠道中占据领先地位。

分析人士认为，零售商的市场表现与其自有品牌发展息息相关：自有品牌市场份额增长显著的零售商，在整体零售市场上的表现也有显著提升。自有品牌是零售商打造差异化，形成竞争优势的关键，这也是近50年来全球零售业的发展规律。以自有品牌为杠杆，永辉超市有望迎来加速发展。

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