天猫国际开设小酒馆，消费者可先尝后买

今年受新冠肺炎疫情影响，不少消费者都选择在网上置办年货。不少国民表示，通过跨境电商，已连续多年为家里的节日餐桌置办了“洋年货”。

酒是过年餐桌上必不可少的饮品。2021年年货节，天猫国际开出一家让消费者边逛边喝的线上“小酒馆”。在小酒馆里，消费者可以先尝后买，还能感受不同场景的饮酒体验。

以进口酒评分指数为例，去年11月由天猫国际和酒业协会联合推出葡萄酒行业指数CAI(China Alcohol Index)，该评分指数解决了不少人的选酒困难症。今年，CAI指数升级，在葡萄酒基础上新增“洋酒CAI”，由洋酒专业人士和资深品酒达人共同打分，从性价比、柔顺度、颜值、上头值、全球咖位五大维度评价与推荐洋酒。

实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

天猫国际上，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%，买洋酒的女性消费者增速高达353%，远超过男性。

"年轻一代的国际视野和对全球生活方式的感知，影响了他们的饮酒文化。"天猫国际酒水总监万哲表示，懂洋酒、在电商渠道买洋酒的年轻人越来越多，天猫国际已经成为洋酒孵化新品牌、寻找新兴客群的重要阵地。

顺应国人洋酒消费不断增长的需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。天猫国际表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。

不少洋酒品牌已经在天猫国际获得显著成长，并计划加速推出限量新品吸引进口消费人群。

日本第一梅酒品牌CHOYA蝶矢自去年10月入驻天猫国际以来，月均销售增速超200%，其中天然无添加的本格梅酒最受新兴洋酒爱好者青睐，通过与平台深度合作在年中大促期间实现梅酒类目品牌成交第一。

苏格兰最古老的威士忌酒厂商罗曼湖集团通过天猫国际加速拓展中国市场，2020年品牌销量比去年增长超300%，"我们通过天猫国际触达了一大批新兴的单一麦芽威士忌消费人群，这让我们对中国市场的发展更有信心。"罗曼湖品牌表示。

疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。除了进口酒水外，院线美容、明星品牌、男士美妆、进口羊奶粉等也迎来销售爆发。

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