天猫国际推动进口洋酒大幅增长，获消费者广泛好评

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，扰乱了诸多行业原本的发展计划。这其中，餐饮、住宿、旅游和娱乐行业受到的冲击最为严重。由于大部分餐饮与酒吧暂停营业，洋酒行业也因此受到了较大的影响，各类线下渠道消费都纷纷下滑。

疫情期间，消费者处于居家生活，居家饮酒成为一种新的流行和文化。业内人士表示：“通过网络直播、短视频等有力宣传途径，将进一步推广居家饮酒的消费场景和模式，以配合年轻消费者的喜好。同时新零售逐步崛起，洋酒企业也与许多酒吧合作推出了鸡尾酒外卖服务，获得了消费者的广泛好评，接下来将持续在广阔的新零售领域探索。”

实际上，为洋酒消费人群开出专属“小酒馆”、升级购买体验的背后，是线上洋酒消费不断增长，洋酒在中国各类消费人群中加速普及。

过去一年，跨境电商零售进口新政利好洋酒品类，同时全球疫情下出境游熔断，过去出国必买的免税店洋酒、尚未进中国的小众洋酒品牌，纷纷加速来中国拓销。天猫国际数据显示，去年洋酒销售额同比增长超500%，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

洋酒不仅受年轻人青睐，也逐步拓展至三四线等广泛市场。天猫国际数据显示，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，而购买葡萄酒的只占29%;购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

而今年春节，随着进口年货消费线上化、更多年轻人选择“就地过年”，洋酒将成为春节餐桌上的重要角色。天猫国际表示，今年春节“不打烊”，进口酒水持续供应。

截至目前,共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5300多个品类,其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看,斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。

2020年阿里巴巴携手近1000个海外品牌亮相进博会,其中跨境电商天猫国际上的海外品牌展出1400多款新品。事实上,疫情后进口消费场景的变化,带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成,带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长,使进口便携类用品、食品备受欢迎。

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