天猫国际引发消费需求新变革，海外新品牌入驻同比增速125%

2020-12-29 09:58:57

来源：晶报网

2020年无疑是一个极不寻常的年份：东京奥运会推迟了，杜拜世博会也推迟了。G20峰会、APEC峰会以及上合组织峰会都将在线上举行。美国主办的G7峰会一再推迟，到现在也未能举行。连美国大选也出现了大量的邮寄选票，因为担心投票点人多造成感染。疫情导致国际社会如此乱套，这是前所未有的。

唯有在中国上海，第三届进博会照常举办。更出乎很多人意料的是，本届进博会并非缩小规模举办，而是展览面积更大、展区设置更优、展商质量更高。光展览面积就比上届扩大了近3万平米。

数据显示，上届进博会后，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前，共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

今年阿里巴巴携手近1000个海外品牌亮相进博会，其中跨境电商天猫国际上的海外品牌展出1400多款新品。与此同时，阿里经济体内的新零售样板盒马也承接进博会溢出效应、积极采购，2020年初至今，盒马新增海外直采新品1300余款，其中专为今年国庆期间开业的盒马X会员店订制的MAX商品300余款，新增海外合作品牌和合作伙伴超过30家。其中，于首届进博会上签约引入的泰国椰青不光走到了中国消费者的餐桌，更在今年9月孵化出了第一批"盒马牌"泰国椰奶新产品。

事实上，疫情后进口消费场景的变化，带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成，带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

同时，进口消费观念不断升级，引发消费需求新变革，"对自己好一点"成为新的消费增长点。进口保健品在90后年轻人群中不断普及，进口宠物零食和保健品销售增长，面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势，男性美容群体增加。