首页近日，六个核桃强势登入湖南卫视，成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴。作为植物蛋白饮品的王牌品牌，养元饮品多年来在市场上打下了坚实的根基，此次王牌品牌和国内王牌综艺的合作，达成了王牌对王牌的流量加成。在《快乐大本营》的强势流量曝光之下，养元六个核桃不仅实现了对年轻受众的精准覆盖，提升了品牌认知度和美誉度，还有效建立起六个核桃品牌的核心价值形象，实现了与年轻客群的进一步沟通。
王牌对王牌，爆款流量助力企业年轻化
新消费市场下，年轻消费者对产品的需求有了极大的转变。作为当前社会主力消费力量，年轻群体对产品的关注，已由单一的功能诉求为主，转变为了要满足“功能+体验”两大诉求。
养元饮品借助《快乐大本营》综艺舞台，透过备受欢迎的核心主持杜海涛的口播“我是快乐大本营官方智慧伙伴六个核桃，经常用脑!多喝六个核桃!”将品牌核心信息与品牌文化不断传递给年轻受众，并通过现场观众反馈、视频网站弹幕、评论等直接与年轻消费者互动，进行高质量对话，将品牌年轻化进程又向前推进一步。
而此次六个核桃在众多产品中杀出重围，通过携手湖南卫视《快乐大本营》及金鹰独播剧场，逐步形成了“超级品牌+青春平台+超级IP”的黄金组合模式，实现对年轻受众的精准覆盖，传达更丰富的品牌内涵，提升了品牌认知度和美誉度，将品牌建设提升到一个新的高度。
除了携手湖南卫视外，六个核桃还凭借着超强影响力入选“CCTV品牌强国工程”领跑品牌，成功借助央视总台媒体平台优势资源，展示自身高端品牌品牌内涵，传播品牌声音。同时，六个核桃还冠名湖北卫视，成为《奇妙的诗词》官方“首席补脑官”，持续深化强化品类价值认知。
多媒体联动，养元饮品渠道形式再升级
面对不断更迭的市场变化，在携手老牌综艺、借助央视平台资源之余，六个核桃还全面开启了全媒体时代下的新营销战略，逐渐形成一套覆盖电视、户外、互联网、新媒体等多渠道的“全覆盖立体式”传播矩阵，通过打造多样化的内容吸引渗透广大消费者，不断提升品牌价值。
六个核桃如今已形成了线下线上立体化、多类型渠道的联动。线下重点聚焦年轻消费者聚集点，如便利连锁店、社群团购等，并进行了快速渗透;线上六个核桃则迅速打通数字化，完成电商、KOL红人直播以及一切可以触网渠道的全覆盖。如在新品2430推出后，六个核桃在抖音平台强势推出的#30天轻松烧脑计划#话题联动，迅速吸引了众多“自来水”用户参与，不仅累积播放量将近6000万频次，更打造了现象级的话题刷屏。
在好物种草分享平台小红书上，2430更势不可挡。通过一众网红达人的分享，瞬间在重度用脑人群，特别是年轻人之间形成轰动效应，其在短短数周内，便成为全国重度用脑人群的每日养脑必备。
除了渠道和产品的深度价值挖掘外，品牌的沟通性也是直接提升品牌势能的核心要素。在沟通性上，六个核桃一直坚持通过更深层的情感洞察，不断创造与消费者的精神契合。例如，今年高考季六个核桃推出的《加油》纪实访谈纪录片，就是基于对中国式高考下父母与子女关系的洞察，通过片中的采访融化了亲子关系的僵局，引发了强烈共鸣，因而广获探讨。另外，六个核桃中秋季的TVC更通过对疫情下整个社会的深度洞察，将人与人之间“遗憾”的情感，化为“顺”的智慧，让每个消费者内心中拥有了强烈的获得感，不仅通过好的沟通实现了品牌理念的传递，更通过情感共鸣成功打造了消费者对品牌的认同甚至崇拜。
养元六个核桃通过多举措的品牌势能提升，持续进行全方位品牌价值挖掘和输出，不断将注意力转化为品牌的关注度以及销售增长，用更多元的语境聚拢了更多元的新世代。未来，养元六个核桃必将拥有更广阔的天地。
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