天猫国际：实现消费者对更高品质生活的追求

2020-12-17 11:08:09

来源：财讯界

2020突如其来的疫情阻断了人的跨境流动，却加速了进口消费的线上化。与此同时，在全球线下零售受到剧烈冲击之时，出口跨境电商也释放出了"逆势翻盘"的信号。

据海关总署最新公布的数据，今年前三季度，中国通过海关跨境电商管理平台进出口1873.9亿元，同比增长52.8%。

随着跨境电子商务综合试验区名单不断扩大，包括辽宁、湖南、福建在内，各地不断发布跟进措施，使更多目光投向这一领域。今年虽然受到疫情影响，但在国外新型市场崛起，国内政策加持以及电商平台的自我建设下，中国跨境电商交易规模将向好发展。

作为疫情防控常态化下的一场年度消费大戏，今年的"双11"被寄予了促进消费回补、释放消费潜力的期望，事实证明其表现也不负众望。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年双11，天猫国际开启的"云出境购物季"共吸引了来自84个国家的26000多个进口品牌加入，为我国消费者带来120万款进口新品。包括迪拜骆驼奶在内，天猫国际承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品，1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国葡萄酒、2000亩乳胶林、2吨马来西亚燕窝在双11以"承包价"惠及消费者。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。