剑南春双十二再获佳绩，展现强大品牌势能

2020-12-13 15:43:45

来源：财讯网

“双11”余温未消，“双12”战火又起。在刚刚过去的“双12”，剑南春再次传来捷报，以超高热度获得“双12”当天天猫酒水行业品牌官方旗舰店交易指数第一名，并且这也是剑南春今年连续第三次入围榜单前三名。

稳中有增 见证品牌韧劲之年

2020年全球经济形势总体呈现增长乏力态势，白酒行业却展现出了强大的韧性，以大品牌领跑，全行业稳步增长的动能趋势，取得了总体情况好于预期的成绩。这种情况在“618”、“双11”、“双12”这全年的三次大促活动中体现尤为明显。

从“双11”到“双12”，期间时间间隔短，受到“双11”市场库存的影响，今年“双12”，整个白酒行业收获此番成绩，虽谈不上爆发式增长与恢复，但从中却体现了白酒行业生产端和消费端强劲的韧性。特别是剑南春这类拥有悠久历史底蕴，在市场拥有良好口碑的企业，在市场不确定性因素增大的情况下，更展现出了品牌自身强大的抗风险能力和拉动内需增长的源动力。

领衔榜单 见证大满贯之年

回顾今年电商市场的风云变幻，剑南春在激烈市场竞争中，以岿然不动之姿，始终处在白酒品牌的头部阵营，并在“618”、“双11”、“双12”三次领跑榜单，入围前三。

今年“双12”，剑南春以强劲的增长势头，获得“双12”当天天猫酒水行业品牌官方旗舰店交易指数第一名，源于强劲的品牌号召力，也得益于在电商平台佳绩不断的涟漪效应。

据天猫发布的“双11”战报显示，剑南春位居酒水行业品牌官方旗舰店销售额第二名；从京东战报看到，5分钟内剑南春成交额同比增长12倍，剑南春水晶剑单品10分钟成交额同比增长15倍；在苏宁”双11”当天的战报中，剑南春位列浓香白酒明星单品第二名。

在“618”线上狂欢购物节中，剑南春拿到了天猫平台酒水品牌旗舰店第一的成绩，在苏宁易购实现了超10倍增长，并进入了白酒品牌前三席位。

价值赋能 见证厚积薄发之年

近几年来，白酒行业呈现挤压式增长，近期的疫情又加剧行业分化，龙头集中度提升趋势明显，高端酒格局稳固。以茅台、五粮液、剑南春为首的头部品牌正担当起拉动整个行业提升的重任。随着消费需求和消费结构逐渐走入良性循环，名优酒的品牌优势将更加凸显，品牌效应的背后传达了消费者对品质、以及白酒产品背后深厚文化的不断理解与探究，也昭示着消费环境不断向好的趋势，名优酒的巨大潜力正不断凸显出来。

值得一提的是，为加快推进地区白酒产业发展，剑南春集团总投资30亿元以上的新上金属粮仓、白酒庄园和3万吨原酒扩能项目正加快推进。3万吨原酒扩能项目投产后，将年新增工业总产值100亿元，年新增利润15亿元以上，年新增税收20亿元以上。项目在建成投产后不仅会创造利润和税收，同时还将新增就业岗位3000多个，年需粮食10万多吨，可以有效带动周边地区的农户增收并带动相关产业链的发展。随着中国经济的发展，白酒消费升级的趋势不会变，白酒行业向名优白酒企业集中的趋势不会变，剑南春等中国白酒领导品牌在市场中将会大有可为。