互动化、娱乐化、个性化世纪佳缘创新玩法

2020-12-11 15:26:52

来源：壹点网

后疫情时代，婚恋市场整体环境向好，逐步恢复生机和活力。以世纪佳缘为代表的“直播+发布婚恋观报告”、“直播+会员服务销售”，成为新玩法。不断创新服务模式，未来在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。近日，根据易观发布的《2020Q3婚恋行业数字化进程分析》报告显示：2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。其中七夕节日拉动婚恋需求，行业直播化、年轻化趋势明显，90后和95后成为新用户主力军。

进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。

90、95后成为婚恋市场主力军

从移动端用户的行为偏好来看，越来越多适婚年龄段用户的时间正在被短视频、漫画、游戏和各种新型文化娱乐产品分割，尤其95后、00后，对于游戏、直播、音乐等泛娱乐内容偏好更加明显;年轻化的趋势也表明，90后和95后成为新用户主力军。

此外，头部平台本季度举办的线下相亲活动也呈现出对年轻用户需求的高度关注。易观分析认为，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。同时，七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机，举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向，进一步促进行业线上线下融合发展，有利于构建全方位的婚恋服务与产品，提高服务效率与用户体验。

七夕

在七夕这个浪漫而又美好的节日里，世纪佳缘在成都最热闹地段之一的春熙路举办了一场名为“爱你更懂你”的主题活动，此次主题活动不仅为大家科普了七夕节的起源小知识，让游客更了解七夕的由来，而且还设置了许多趣味小调查。比如为广大情侣和“光棍”们准备的多种互动装置，如参与鹊桥游戏区、大富翁游戏区、大转盘游戏区等，增加了活动的趣味性和参与感，吸引了不少游客参与。

同时，装置中的“爱的邮局”可以让大家投放自己的爱情愿望，为自己的爱情许下美好的愿景，给七夕节增加了不少浪漫气息。除了丰富的游戏环节，节目现场还增设《非诚勿扰》、《新相亲大会》的嘉宾招募环节，鼓励单身男女走上荧幕实现脱单。

七夕节日期间，平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人，其中世纪佳缘、百合婚恋等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著。此外，行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平，泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。根据易观数据显示，世纪佳缘、世纪佳缘APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%。

世纪佳缘于8月25日在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动，设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时，世纪佳缘与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，吸引大量潮玩用户关注;邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导，进一步体现平台专业能力及品牌优势。此外，世纪佳缘还以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。9月底，世纪佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。