进口消费场景变化，天猫国际带动相关进口品类崛起

第三届中国国际进口博览会(下称"进博会")于11月10日落下帷幕。虽然全球范围内新冠肺炎疫情仍未平息，但本届进博会各方合作意愿热度不减，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。连续几届进博会取得成功，企业报名参加进博会才越来越踊跃，从这个侧面也看出了参展企业确实获得了实实在在的好处和实惠。

在36万平方米、相当于50个足球场的巨大场馆内，来自全球150多个国家的3600多家企业参展，世界500强及行业龙头企业连续参展比例近80%，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。

疫情之下出境游熔断，进口消费加速线上化，这推动进博会溢出效应加速在天猫国际平台释放。过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%，成交额同比增长113%。阿里巴巴第一财季天猫国际成交额同比增长超40%，中国市场给全球品牌带来稳稳的信心。阿里巴巴也在稳步推进首届进博会许下的大进口承诺。今年以来，持续推出新举措，加速招商扩大进口。

从中国进口消费市场整体来看，"年轻化"与"普惠化"仍是关键词。90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，从今年开始，年龄代际向一老一少两端延展，00后和50后的进口消费增长最快。

值得一提的是，50后晋升成为"新老年人"，展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质，他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉，保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。

报告显示，家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长，用户的"宅家消费习惯"养成;疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

进口消费者不再是北上广深这样的一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加;新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42%。

不难看出，首届进博会至今，越来越多的海外品牌，将跨境电商天猫国际视为进入中国市场的首站。不仅是因为东南亚市场消费潜力大，更是由于天猫国际自身平台的价值，释放无限魅力。

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