首页11月10日下午，阿里巴巴集团控股有限公司(以下简称“阿里巴巴”)与北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(以下简称“京东”)就有关“双十一”商标的两起行政案件在北京知识产权法院进行了公开庭审。众多小伙伴们惊呆了，纷纷放下手里的瓜，搬来小板凳坐等两大电商平台的“互掐”。提起知识产权及商标保护，就不得不提到千柚知产，作为一家专注为客户提供专业的知识产权服务运营商，四川千柚知识产权代理有限公司立足于成都，业务覆盖全国256个城市，已经为3000多万客户提出了知识产权保护方案，以商标交易为核心，逐步延伸到知识产权综合服务。
那么，千柚知产这就带您深度还原“双十一”商标纠纷案件的始末——
2011年11月1日，阿里集团在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标，并于2012年12月28日获准注册。
2018年，京东公司认为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间，没有实际使用“双十一”商标，故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。
今年5月，国家知识产权局复审审查认为，阿里集团对“双十一”商标在“广告;为零售目的在通讯媒体上展示商品;替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持;但在“商业管理辅助;商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。
在本案中，京东与阿里各执一词，京东认为“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，不仅在电商领域，教育、航空等各个行业也都使用，全社会共同参与，应属于公共语言，不应落入私权垄断的范围。阿里则认为其作为“双十一”购物节的创始方，投入了大量的人力物力智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。
千柚根据《国家知识产权保护法》分析，在“商业管理辅助;商业信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符。那么，千柚认为基于此，北京知识产权法院撤销此部分服务的商标注册是有一定道理的。
目前案件仍在审理中，还未有结果，千柚知产提醒您：商标和品牌是无形资产，它能给拥有者带来溢价、产生增值，能有效提升企业自主创新能力和区域经济竞争力，所以创新型企业一定要注册好自己的商标，提前做好知识产权保护战略布局和管理。
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