天猫国际：歌坛天后蕾哈娜全球首发气泡玫瑰色高光粉饼，吸引200多万人加购

双11"第二波"活动正在进入倒计时，第二波活动，各大电商、生产企业进入了加速筹备状态，开启"线上预热"、调配仓储备货，为第二波到来的大促销做好准备。

天猫国际作为跨境电商的头部平台，在今年9月份，就宣布升级海外仓业务，正式发布官方跨境直邮业务"海外直购"。天猫进出口事业群总裁刘鹏表示，这种模式下将既可以保障正品，又有更快的物流时效。

海外明星都排队来天猫双11，维多利亚·贝克汉姆、金·卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿、湖人队传奇球星"魔术师"约翰逊等海外明星，通过天猫国际为中国消费者带来独家和首发的新品。

歌坛天后蕾哈娜连续两年参加双11，今年其个人品牌Fenty Beauty备货货值超1亿。为双11预热，蕾哈娜在天猫国际直播间进行了她的第一次直播带货，全球首发专为亚洲人定制的气泡玫瑰色高光粉饼，吸引了200多万人加购。

(LVMH旗下的蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty参加双11)

金·卡戴珊再次为双11首发新品。个人香氛品牌KKW FRAGRANCE今年双11推出与妈妈Kris Jenner合作的新品"KKW KRIS艺术浮雕联名香水"，成为双11预售期热卖香水，带动品牌整体搜索上涨1000%。

与此同时，贝嫂个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty双11备足了本人参与研发设计的全球首发款精华;国际超模米兰达·可儿的护肤品牌KORA Organics以及英国知名彩妆师Charlotte Tilbury品牌，纷纷上线双11定制礼盒、双11限定款;湖人队传奇球星"魔术师"埃尔文·约翰逊，带着天然护肤健康品牌Uncle Bud's赶来参加双11。

(Victoria Beckham和Sarah Creal联合创立的美妆品牌参加双11)

"如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。"Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal曾表示。天猫国际上迅速崛起的Z世代美妆人群，以及持续打造的"明星网红"美妆趋势，无疑吸引海外明星品牌加速合作。

据了解，Fenty Beauty是LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国的美妆品牌，2019年9月入驻首月成交居彩妆高光品类第1名，首年成"亿元俱乐部"成员，明星爆款钻石高光累计卖出20多万件。金卡戴珊品牌香水入驻后创下1分钟内卖空15000瓶的业绩，明星产品Body系列一度断货，美国品牌方多次紧急补货;中东"卡戴珊"个人美妆品牌HUDA BEAUTY开店首日1秒售罄明星眼影盘。

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