光明乳业上榜2020“新国货榜样”

2020-10-23 14:32:13

来源：榕城网

2020年10月19日，2020“新国货榜样”榜单出炉。光明乳业及光明冷饮，凭借着追逐国潮的创新活力，在国潮的新玩法中，赢得了市场，成功上榜，成为榜单内食品饮料类榜中唯一一家拥有两个品类的企业，也是乳制品企业中唯一一家上榜企业。

2020年春天，中国的消费市场因新冠疫情影响受到重创，原本旺盛的需求被不可抗力持续压抑。伴随国内疫情逐渐得到控制，今年的夏天也有了一丝消费主义的色彩。其中，“新国货”作为过去几年动荡的全球局势中为中国消费市场带来的概念副产品，当品牌都急切希望在电商促销中恢复业绩时，“新国货”的力量再次受到关注。

作为百年乳企，光明乳业近年来不断求创新、谋发展，加入跨界浪潮，打造最IN国潮文化。今年，光明乳业携手大白兔、乐乐茶等优质IP，联手跨界创新产品，成功推出大白兔冰淇淋等数款爆品，成为今年最IN的网红新品。在深化品牌数字化战略转型上，光明乳业则通过与“天猫”、“饿了么”等知名电商平台的深度合作，拓展品牌与渠道的垂直路径，打造“鲜食宅配”新引擎，让新鲜的生活方式触手可及。而在品牌创新年轻化营销上，光明乳业也致力于打造更经典、更年轻、更时尚的光明品牌。光明乳业旗下莫斯利安成为2020英雄联盟职业联赛战略合作伙伴，莫斯利安打破传统品牌和超级IP的次元壁，携手“2020英雄联盟全球总决赛”，深耕年轻市场，助推中国电竞事业发展，带领年轻人一起探索美味与超级IP的次元魅力。与此同时，今年光明乳业还先后冠名赞助了《故事里的中国》第二季、《我们的歌》第二季、《巧手神探》、《花样实习生》、《完美的夏天》等热门节目，光明品牌在全国范围内不断绽放鲜活光彩，焕发青春。

随着消费需求的不断升级，乳制品行业迎来新鲜风口，以新鲜见长的光明乳业正乘势而上，不断扩大全国新鲜版图。今年，光明乳业推出优倍鲜奶冰淇淋、健能JCAN亮睛高手、优加益固牛奶、光明畅优益菌多、光明营养强化奶等众多新品，获得了市场的好评。此外，自2018年光明乳业收购益民一厂后，在“国潮崛起”的大市场趋势下，光明冷饮在保持传统的基础上，不断升级换代，创造出多款独具特色的新产品。大白兔冰淇淋、优倍鲜奶冰淇淋、珍稀红宝石巧克力限量版紫雪糕等新品上市后，不仅迅速打开年轻消费者的市场，话题度、销售额更是一路高歌，在光明乳业完善的渠道铺货体系下，稳稳占据市场，取得了良好的市场反响。值得一提的是，今年光明乳业打造的互动式全感官“烘焙世界”光明悠焙快闪店和光明悠焙豫园百货新店也正式亮相沪上，成为又一新晋网红打卡地。自去年首家光明悠焙开业后，“海派烘焙”与“老牌国企”相结合的国潮体验，让光明悠焙迅速攀升为沪上烘焙行业网红店。从光明悠焙门店到光明悠焙快闪店再到光明悠焙新店，光明乳业旨在发挥旗下品牌融合的内在优势，创新引领乳业与烘焙的一体化发展，让新鲜与美味走进更多消费者的生活当中。