首页新游资APP左有为报道，新游资APP左有为表示，微信的视频号正在灰度测验直播，潘乱为此振奋。这位2年前写了《腾讯没有愿望》的作者，连着两晚在视频号做了直播。做完直播，他在微信公号上写道，“视频号的直播比视频号的短视频让人振奋。”随后，他又引用另一个闻名公号《十点读书》创始人林少的谈论——“终于有合适咱们看的直播了。”
言外之意是，在文娱、卖货为主的“抖快淘”之外，他们找到了契合自己圈子的直播渠道。潘乱描述自己的榜首场直播为“像一个小圈子的科技春晚”。
无码科技创始人冯大辉最近开视频号直播时则很惊奇，原为了体会视频号绑定小商店的产品交互，但翻开直播后“瞬间一堆人进来”，本打算测验完作用就关掉，又不得不推迟了。“视频号的用户量或许比我预期的还高许多”，他告知投中网，最近接连做了几回直播，“体会超出预期”，并在他的文章里指出，“(视频号有)巨大的想象空间”。
视频号直播的榜首把火先把内容作者的热情点着了，烧得很旺。
视频号是腾讯“探索”短视频的又一新作。和微视、yoo等短视频产品不同，视频号是嵌在微信生态下的，进场时带着的资源远超其他产品线。而接下来的三步动作，更阐明腾讯准备将最高级别的流量资源all in了。
微信发现页面历年的改变
榜首步，发现页。视频号本年4月刚推出，就替代了“扫一扫”被放在了发现页面第二栏，朋友圈下方。发现页面是微信巨大的流量进口。刘强东3年前就说过，京东逾越24%的新增活跃用户来自手机QQ和微信。
第二步，打通公域流量。看起来是私域的视频号，与微信大众号打通，又直接经过“朋友圈”扩列出去，这是腾讯其他的短视频产品从未享受过的待遇。以往的产品是需求用户赞同获得微信或QQ的好友联系——是第二层进口的弱交际联系了。视频号也争气，不到3个月，就逾越腾讯其他短视频成果。据说7月时，视频号的日活已达2亿，迫临快手的3亿日活，也是6亿日活抖音的1/3。
第三步，注册直播功用。尤其是近来又连续有用户灰度测验做直播带货——即能注册小程序的购买链接功用——从内容、流量到变现，腾讯的短视频现已开端闭环。
在视频号之前，投中网不彻底统计，腾讯在短视频上出品了至少17款应用。但每一款都没有冲上TOP1——在多个短视频的数据陈述中，微视排在第四位。
更重要的是，这其中也没有一款能代表腾讯短视频的定位，或者说，腾讯的短视频事务根本就无法定位。这十几款短视频有主打十几岁年轻人的，也有给引发人群的，有做交际的，有专攻长时刻的，定位不一、标签多种，看起来“散而乱”。
在流量即生意的年代，交际霸主腾讯也有流量焦虑。短视频是今天最大的流量进口，加上2020年疫情催化更是爆发得厉害。Quest Mobile此前的数据指出，本年6月用户每天均匀花在短视频的时刻现已增加到110分钟，逾越即时通讯应用的使用时刻，几乎是最大的网络应用领域了。
短视频中，现阶段以抖音、快手和淘宝直播为主，至少从2018年开端，它们占据了大部分人的时刻和注意力。而2018年，也正是人口盈利渐行渐远之际。流量的焦虑大约也是从那时候成为互联网人的头号烦恼。
字节跳动则在2018年这一年，将一年前收买的Musically，并入抖音，尔后的抖音，也便是咱们现在看到的那样，成为了短视频领域中最大的渠道，甚至放眼全球，它也是增速最快的一个。另一个交际巨子Facebook也不得不将之视为“眼中钉”。
紧接着，咱们还看到了以抖音为基本盘的字节跳动事务地图不断扩展。把现阶段总结为短视频的巅峰时期并不为过。但这个进程里，现已出品了十几款短视频的腾讯很少呈现榜首梯队里。有媒体偶然戏称，“腾讯或许没有做短视频的基因”。
在视频号敞开直播以及直播带货之后，腾讯终于做出了一款从功用、事务逻辑和量级上“最接近抖音”的闭环产品，这是不是腾讯在短视频的“最后一搏”?腾讯能够仿制出下一个抖音吗?腾讯需求仿制出下一个抖音吗?
腾讯不需求仿制下一个抖音，但你在每个流量进口都或许能碰见腾讯
翻开腾讯视频的【热门】、翻开微信看一看的【热门视频】、翻开小程序【看一看+】、翻开微视、翻开抖音、翻开快手、翻开微博视频……翻开任何一个短视频，他们都是类似的：刷不完的信息流。
现在，每一个短视频产品背面都有他们号称的“算法”，把你感兴趣的/潜在感兴趣的推送给你。翻开了，你就很难退出来。
这是当下的短视频最大的特色。腾讯虽然有十几款短视频在市面上，但从产品形状和内容来看每一款他们都像“抖音”。
腾讯内部PK剧烈是出了名的。传闻，微信诞生之前，内部有三个团队同时在做，并且产品名都叫微信，谁赢了就用谁的。就连是查找的算法团队，都分了好几个。现在，在短视频上亦然如此。
赛马机制下，腾讯内部各自的团队都在做各自的短视频，且互不相通，各自为营。所以你会看到，QQ短视频、QQ直播、微视、微信小程序的短视频以及微信小程序的直播，以及现在的视频号和它的直播等。
腾讯做短视频与抖音、快手的逻辑不同。抖音、快手的一级进口便是短视频，在短视频的基础上再往外累加功用，+交际、+电商等。腾讯，不管是QQ还是微信去做短视频，一级进口是交际，与其说做短视频，不如说是经过短视频留存和刺激本来的这些用户。而至于2013年已建立的微视，为什么落后于抖音和快手，现已有许多文章分析：定位、来回的调整事务团队以及错失的时刻窗口。
快手的前期出资人，DCM的我国董事合伙人林欣禾去年的一次共享会上谈快手的产品逻辑。宿华告知他，开端的快手只需8秒，逾越8秒内容制造门槛就会进步，并且8秒的时长限制让专业的制造者很难发挥。就像当初微博的 140 个字。而快手要做的也是普通人的渠道。
林欣禾又问宿华，他的司机在快手发视频为什么彻底没人点赞。宿华的回答是，因为他年岁太大(40多岁)了，不是快手的和中心客群，快手不会分配流量给他。当时的中心客群都是十几岁的青少年，而同年龄段的用户让他们有更强的社区认同感。
同样的逻辑放在抖音上也行得通。也便是，它们是从0到1去做一个短视频产品。有了必定的用户集体，再扩大到其他集体，然后不断叠加标签和功用，做出不同圈层和社区。
腾讯则否则。不管是QQ还是微信，这些交际产品都现已是我国互联网用户最大的渠道。12亿人在上面，上面早已有了无数个“朋友圈”。众口难调，非一款产品而满足。这也是为什么有了现在咱们看到的，腾讯的短视频产品那么多，那么“散”，那么“乱”。你很难给“腾讯短视频”一个明确的定位，而你或许会在每个流量的进口碰见腾讯的产品，不管是它自己出品的，还是它出资的。
比方，去年上线的看一看欢喜频道小程序(后更名为“看一看+”)，主打的是银发用户集体。在本年8月Mobilequest的小程序陈述里，它是用户增量前5，从数千万月活跃用户增加至本年的2.2亿。小程序的直播则在年初的微信揭露课后就有了，但那主要是为商家做增值服务的，非文娱型的直播。而现在，微信视频号推出，有了“潘乱们”所说的——“终于有合适咱们看的直播了”。
看一看+是本年小程序月活用户增量最快的前 5 名之一
微信视频号能够是下一个“抖音”，但“抖音”无法做成“微信”
微信视频号在这个时刻呈现，现已是“集大成者”，也改善了许多。比方看直播时，视频号直播能够小屏浮窗，继续微信谈天、刷朋友圈、看大众号——一切都还在微信的生态里。
看视频号直播时，你能够继续在微信里刷朋友圈、看视频、刷看一看
另一方面，微信也给了非常多的优先级导流。微信发现上的“看一看”翻开，【精选】一栏翻开，榜首屏位置给了短视频——热门视频，其实便是视频号。朋友圈在近期增加了标签的功用，公共话题性的标签点进去，榜首屏呈现的是视频号(个人标签的则是朋友圈，再到资讯)。
2020年的微信现已谈不上“抑制”，它早已成为腾讯内部多事务的最大导流站，在流量焦虑的年代里，把原有的存量变为增量。详细的可看投中网去年12月以及本年1月关于微信生态改变的两篇分析文章。
早在本年4月时，微信付出对外行业运营总监白振杰曾告知投中网，微信做的直播，在后台构成必定标准化后，会跟商家、私域、大众号流量，甚至于线下扫码都能够完成从流量转换到渠道的才能嫁接。
“跟付出的打通，怎么快速下单和怎么发券，以及后面怎么协助大家做直播流量、经过微信端公域的流量到商家直播流量的转化，以及“搜一搜”等等都和咱们的才能能够去匹配。”白振杰说。
别人走过的路，腾讯走一遍，就成了腾讯的路。但成为“腾讯”的路却不好走。
短视频现在是流量的最大进口，但沉积下来的商业才能，现在主要有二：广告变现和电商。广告在去年开端已下滑，百度中心事务在线广告收入在总营收的占比不断下降是一个直接的成果。字节跳动虽然分掉了互联网广告事务大头，但本年它也在不断加快自己的其他造血事务：电商、游戏和教育。而这三块，现在在腾讯中都属于稳步上升的事务。
以微信小程序的电商为例。2020年1月9日，微信榜首次发布了小程序电商的成交数据。2019年，微信小程序电商成交额8000多亿元，同比增加逾越160%。
8000亿元成交额，差不多是一个拼多多的概念——截至2019年9月30日的12个月期间，拼多多的渠道成交额为8402亿元——也便是说，天猫淘宝、京东超万亿成交额以外，第三大电商渠道或许难以确定。
字节跳动、或者快手，的确在不断提升自己的商业才能。但微信这一方，则在本来建立起来的生态里继续做“商业操作系统”(虽然这个概念是阿里提出)。微信视频号是其中一环，最终不管从哪个进口导流，它们都能互相连接起来。
现在，你从微信的查找一栏输入任何关键词，从朋友圈的标签点入，只需这个关键词、这个标签，有小程序，有大众号、有视频号，你总能找到与它相关的一切：资讯、视频号以及买卖。而这些，是其他短视频渠道商业才能无法比拟的。
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