折叠屏手机为啥火了

最近,折叠屏手机有点火。一系列新品密集发布,价格也下降至万元以内。2021年12月15日,OPPO推出旗下首款折叠屏手机Find N,售价7699元起。12月23日,华为发布折叠屏手机P50宝盒,售价8988元起,完成了Mate和P系列折叠屏手机双线布局。

在当下成熟的智能手机市场,折叠屏手机是很好的营销热点,打破了“千机一面”的状态。折叠屏手机真的“香”吗?当下值不值得买?带着这些问题,经济日报记者采访了有关专家。

主流品牌齐聚

2021年末,折叠屏手机迎来了又一次升温,主流手机品牌几乎齐聚这一新赛道。除了早已入场的三星、华为等品牌以及最新入场的OPPO,2021年3月,小米也发布了折叠屏手机MIX Flod。此外可以确定的是,vivo和荣耀很快也将推出旗下首款折叠屏手机。

赛迪顾问数字经济产业研究中心总经理刘旭介绍,从折叠屏手机的市场份额来看,目前华为占据了国内市场近七成份额,三星、小米等位居其后;在国际市场,预计2021年三星的市场份额仍将在80%左右,牢牢占据着全球市场的龙头地位。

为何折叠屏手机突然火了起来?“这是智能手机发展遇到产品瓶颈后推出来的新概念。”艾媒咨询集团CEO张毅坦言。

刘旭认为,从市场看,智能手机市场迭代节奏不断加快,但技术的飞跃性进步需要时间,手机厂商迫切追求高度差异化的设计。拿出超前并被用户接受的产品,成为手机厂商引领未来的重要因素。如同当年的全面屏,折叠屏自带“流量”,是现阶段非常好的营销点。

从手机厂商看,如今各大手机品牌都在追求高端化。为了突破价格档位,以前比拼的是芯片、拍照功能、屏幕尺寸和刷新率,但现在除了高端芯片,其他技术已在低端机型上普及应用,难以再支撑手机品牌“段位”的提高。于是,折叠屏技术成为手机品牌“秀肌肉”的重要手段,加之折叠屏手机的定价较高,也成了“高端”的代名词。

从用户需求看,电子消费产品用户一直追求通过更小的体积享受更多的功能,尤其是在视频、游戏等大屏应用面前,用户对屏幕尺寸的需求没有止境。折叠屏手机的推出满足了这一需求,或将成为智能手机演进的方向。

“各大手机厂商聚焦发力折叠屏,其深层次原因是手机自身的发展趋势。”众诚智库高级分析师王彬表示,手机正朝着无孔一体化的趋势发展,而“折叠屏”这一产品形态正是手机厂商突破手机外观和功能限制的一种尝试。在折叠屏下,手机功能被放大,有了更丰富的应用场景。

新折叠屏有何新意

其实,折叠屏手机并不是第一次火了。2019年2月21日,三星全球首发量产折叠屏手机GALAXY Fold。紧接着,华为也发布了旗下首款折叠屏手机。一时间,手机巨头们纷纷表示正加紧布局折叠屏手机。但当时,许多专家认为国内“柔性屏”生产技术尚不成熟。时至今日,折叠屏手机仍面临两大瓶颈,即屏幕材料和铰链工艺,用户反映的痛点主要集中在屏幕折痕、显示故障、折裂等,这也是目前折叠屏手机仍较为小众的重要原因。

“折叠屏手机重新升温与供应链和技术的进步有很大的关系,目前这两大瓶颈均有所突破。”刘旭以新发布的OPPO Find N手机为例分析,其在铰链方面,采用的是我国自研的精工拟椎式铰链,在实现贴合的同时可以多角度无级悬停,基本实现了无缝隐痕折叠效果;在屏幕材料方面,采用的是全新12层复合结构和UTG超薄柔性玻璃,相比传统的折叠屏,有更强的抗穿刺能力,耐用性增强。同时,在软件方面,近两年各大品牌折叠屏手机的软件适配程度也显著提升,交互操作和多任务处理均已实现。

在软件适配度提升上,华为更为突出,其最新发布的首款纵向折叠屏手机P50宝盒,除了折叠形态的创新,搭配的鸿蒙系统是一大亮点。记者在现场展示时看到,在该手机界面中,手机图标位于中心位置,其他鸿蒙生态设备悬浮围绕在四周,只用按住设备图标向手机图标轻轻一拉,就能成功连接,大幅提升了多设备互联体验的便捷性。

“与初期相比,如今的折叠屏手机技术已经有了较大突破。现有的折叠屏手机铰链采用的是多角度悬停折叠技术,能够灵活开合,其搭载的磁力支撑系统让设备在完全折叠时也确保安全;柔性屏的主要材料从耐磨性、耐热性到透光性,都比上代有质的飞跃,在提高屏幕可靠性的同时也能带来更好的显示效果。”王彬说。

主打礼品市场

折叠屏手机这么香,是时候入手了吗?专家们建议再等等。

“折叠屏手机的产品成熟度还有待提高,价格仍然偏高,它是不是智能手机产品升级的确定方向也有待探索。我们的调研数据显示,目前折叠屏手机的主要市场是礼品市场。”张毅说。

刘旭认为,折叠屏手机产品成熟可能还需要两年的时间。从市场竞争格局来看,目前苹果、vivo等主流手机厂商尚未入局,小米、OPPO等厂商的市场份额还较小,三星、华为这两大主流厂商也仍在不断提升技术和工艺,以克服用户体验痛点。这显然不是一个成熟产品应有的市场形态。同时,目前主流手机厂商推出的折叠屏手机价格仍在8000元左右甚至更高,距离价格亲民化还有空间。

折叠屏手机何时能再降价?专家认为,随着更多手机厂商加入,推动折叠屏手机市场更加活跃之后,折叠屏手机价格会进一步降低。综合来看,待未来产品成熟、消费者具有更加多样化的选择时,才是最好的入手时机。

刘旭表示,根据目前折叠屏手机的定价档位和电子产品的市场规律判断,降价是必然的,但不会很快,预计明年折叠屏手机还将以高端市场为主。目前,折叠屏手机的量产规模还不够,技术仍在探索,还需要一到两年的时间。随着柔性屏产能的逐步释放、成本的持续降低及技术的不断成熟,折叠屏手机价格将会迎来较大幅度的下降,建议没有特殊需求的普通消费者到那时再入手。

折叠屏手机整体市场规模并不会太大。刘旭分析,2021年全球折叠屏手机市场规模有望达到800万至900万台。随着苹果等更多实力厂商的入场、供应链的成熟以及需求端的爆发,到2023年预计折叠屏手机市场规模或将冲刺3000万台。虽然与整个手机市场的体量相比,折叠屏市场微乎其微,但在三星、华为等品牌的引领下,折叠屏手机市场已经完成了消费者培育,越来越多的人开始接受甚至追捧这一产品。

“国内折叠屏手机市场预计只有百万数量级的需求,因为折叠屏手机本质上还是手机厂商的探索和尝试,以低频的使用需求来换取产品形态的突破。尽管折叠屏存在一定的缺陷,但厂商们在这种产品形态上积累的技术并不会随之流失,一定会成为未来各类电子产品形态的重要组成部分。”王彬说。

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