阿里影业加码内容赛道 未来直播会成电影宣发标配

中国电影在经过长达半年的蛰伏后，终于揭开了新篇章。7月25日，第二十三届上海国际电影节正式开幕，开幕式后，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访。

疫情令电影行业受到重创，李捷总结了中国电影行业的变化，同时作出三大预判：未来制片成本将进一步缩减;影视公司也将布局网络电影，重视技术创新;行业将进一步洗牌整合，优秀的导演、制片人回流大企业。

在采访过程中，李捷提出“内容+技术”战略，从内容出发的阿里影业，为何时隔五年又重新回到内容赛道?电影技术革新的方向在哪?

电影不再是资本追逐的行业

疫情，是本届电影节中被提及最多的话题。

“危中有机。”李捷认为，电影行业停工期间呈现两大变化：一方面，电影不再是资本追逐的行业，没有资金实力、缺乏内容制作能力的公司逐渐出局;其次，受疫情影响，很多电影没有及时开机，预计今年电影供应量同比下降约三分之二，明年暑期档之后供应会出现断档的情况;另一方面，末端市场(影城、发行公司)受到致命冲击，减薪、裁员、转行的例子比比皆是，活下来成为不少企业的首要目标。

李捷判断，经过180余日休整，电影行业未来将会呈现三大趋势：

第一，内容公司反思、严控制片成本。过去几年制片成本的增速甚至超过了票房增速，头部影片投资越来越大，风险越来越高。

第二，技术革新。当“黑天鹅事件”事件来临时，电影行业的新技术储备远远不够，在疫情期间，很多行业都有应对举措，然而电影行业几乎为零。很多电影人现在才开始想，是否应该布局网剧。

第三，电影行业将出现全产业链(内容、发行、影院)的全面整合。影院会趋向于进入院线的资产重组，内容公司出现优质人才回流大公司平台，形成工作室机制、控股公司的机制，发行行业将告别小作坊模式，出现头部发行公司。

阿里影业加码内容赛道

电影行业已经深处变革的浪潮中，对于所有电影公司来说，每一步都至关重要，而阿里影业决定加码内容赛道。

阿里影业成立之初，是一家纯粹的内容公司，摸爬滚打两年多却未见起色，第一批重点打造的自制剧没有溅起水花。彼时，影视公司泡沫初起，优秀的创作者纷纷建立自己的工作室，缺乏一流人才导致阿里影业始终徘徊在第一梯队之外。

2015年，阿里影业转变思路，将重心转移到基础设施建设当中，励志做好电影行业的“水电煤”，随后的五年时间里，公司旗下票务平台淘票票、影院数智化经营系统云智、互联网宣发平台灯塔“三驾马车”并行，市场占有率均跃升至行业前两位。其中，云智和灯塔的市场占有率均为行业第一。

2019年8月份，李捷召开了一个小型内部会，确定了加码内容赛道的大方向，当时有20多人参加，早已不是五年前的人员配备。

2020年，阿里影业正式提出“内容+技术”战略，李捷主抓内容部分，“我70%-80%的时间精力将放在内容制作和内容投资上，这也代表公司战略。”李捷表示。

“用五年的时间加码内容赛道不是变化，是自然的结果，也是公司成长到一定程度不得不做出的选择。‘内容为王’是电影行业的真理，如果公司不做内容，想在这个行业里有核心竞争力是非常难的。”李捷表示，互联网公司做内容是‘无人区’，目前还没有哪家互联网公司成功跨行转型内容制作方，阿里和腾讯都在努力。

未来直播会成电影宣发标配

传统电影公司与互联网电影公司最大的区别在于，一个是经验驱动，一个是数据驱动。

面对改变，传统电影人是保守的。在过去很多年中，路演是传统电影宣发的必选动作，明星通过出席在不同城市设置的见面会，能够与粉丝、媒体实现近距离的沟通交流，吸引更多受众买票，但由于城市众多，路演需要耗费大量的人力、物力、财力。

2019年底，灯塔平台联合淘宝直播，以“在线重新定义路演”为思维导向推出“冲击播”，先后为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影做了线上路演。

在此之前，很多明星不愿意走进直播间，有的明星认为网红直播“不够高级”。李捷告诉记者：“《南方车站的聚会》宣发初期，我提出‘胡歌能不能进直播间’的问题时，所有人都觉得我疯了。为此，我飞到厦门与胡歌吃了3次饭，做了6个小时的思想工作，才打消他背后团队的顾虑。”

数据显示，《受益人》直播间观看人数累积达1200万，在线销售的111666张电影票在6秒钟内被一抢而空。《南方车站的聚会》主演胡歌与李佳琦配合默契，更是将该片线上宣发推向高潮，直播当晚，25.5万张电影票在6秒内售罄，并为该片带来预热曝光物料2亿次以上、累计观看人数934万的热度。

在采访过程中，李捷多次谈及MCN(网红孵化平台)。李捷表示，“我们看到了MCN业务对电影宣发的影响、驱动力和机会，未来直播一定会成为电影宣发的标配，即便是疫情结束，线下宣发活动也将被替代。”

7月20日，淘票票完成了10.0版本的重要升级，新增“快看”沉浸式短视频入口，迈出了向观影决策平台转型的重要一步。

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