Meta新社交应用挑战推特

美国Meta公司CEO扎克伯格和推特公司老板马斯克的“八角笼约架”尚未开始，两人旗下的社交应用平台已经打响战斗。

北京时间7月6日，Meta公司的新社交软件Threads上线，登陆苹果应用程序商店。该款软件为微博客应用，直接对标推特。业内人士分析，新一代社交平台激烈争夺消费者注意力，全球社交媒体格局正加速重塑。

(资料图)

新微博客应用上线疯狂吸粉

“我们开始吧。欢迎来到Threads。” 7月6日，Meta公司的新社交软件Threads上线，扎克伯格在这一新平台上发布了第一条帖子。

苹果商店显示，Threads是一款“基于文本的对话应用”，形式为微博客，允许用户在该应用上发布文本、图片及链接，并允许其他用户点赞、回复或重新发布其他人的消息。目前该应用支持30多种语言，适用年龄为12岁以上。应用商店的截图显示，Threads操作界面及功能，与推特如出一辙。

“Threads是大家可以聚集在一起讨论一切的地方，从你今天关心的话题到明天的趋势。”Threads在苹果商店特别突出了“可用Instagram账号登录并保留用户名”这一特点。Threads不但能直接使用Instagram账号登录，还能将Instagram的主页介绍“一键导入”至新应用页面。同时，用户可以“一键移植”在Instagram上的现有关注者列表。

这意味着，即使新注册这一应用的用户，也可以直接导入原有社交平台的诸多账号及内容，避免了许多用户在“移民”新平台后，时间线上空空荡荡或者丢失掉原有熟悉的社交氛围。

“应该有一个拥有10亿多人的公共对话应用程序。”扎克伯格对外称，推特有机会做到这一点，但没有把握住，“希望我们能做到。”

就上线首日效果来看，Threads反响颇为热烈。扎克伯格对外表示，新应用上线2个小时，已有逾200万用户注册，上线4小时超500万用户注册。截至记者发稿，扎克伯格本人的Threads粉丝量已增至49.8万人。

推特限流用户上演大出逃

“Threads的优势在于它直接保留了Instagram的用户关系网，同时又兼备推特发布公共信息的属性。”业内人士表示，目前社交平台行业不少人看好这款APP，并将其称作“推特杀手”。

据悉，Meta原计划于7月底推出这一应用，但由于近期推特对用户限流引发大规模不满，Meta公司决定提前发布这一款应用。

上周，推特陷入了一场突如其来的用户危机。此前，推特用户可以在无需登录的情况下浏览访问推特页面。但上周五马斯克却突然宣布，如果没有推特账户，就不能再阅读推文。“使用人工智能模型的公司们正在搜刮大量推特数据，造成了网站流量问题，以至于影响到了那些真正用户的体验。”对于取消“游客”模式，马斯克如此解释道。

更极端的操作出现在上周六。数以万计的推特用户发现他们的信息流很快就刷不出新内容。马斯克直到当日午后才站出来给了个说法：“为了应对极端水平的数据擦除和系统操作，平台需要临时实施阅读限制。认证付费用户每天可以阅读6000条推文，非认证免费用户600条推文，非认证新用户300条推文。”直到上周日，推特限流的问题仍未完全恢复，马斯克甚至调侃用户，称限流是为了防止用户沉迷。

这些举措遭到了大量推特用户的抵制，并由此出现许多热门话题，如“再见推特”“抛弃推特”“是时候寻找新的推特替代品了”等。在此背景下，Threads横空出世，一举夺得了数百万用户。

全球社交媒体格局加速重塑

“马斯克暂时限制推特用户每日可浏览推文数量的举措，直接破坏了用户对该公司新任CEO琳达·亚卡里诺的信任，以及推特对广告商的吸引力。”多位营销行业专家表示，用户用完限制浏览的推文数量后，无法看到任何推文，包括企业广告商页面上的推文。这一激进举措或影响用户和广告主对推特未来的信心。今年3月，马斯克也对外透露，由于广告投放大规模缩减，推特的收入自去年10月份以来降了50%。

Meta上线新社交应用，一方面是在推特大乱之际乘虚而入，另一方面也源于Meta自己的广告收入和脸书用户增长承压。财报显示，Meta今年一季度净利润为57.09亿美元，同比下降24%，已连续六个季度下跌。作为Meta得以起家的产品，Facebook长期以来都是社交网络的代名词，但近些年面对新兴社交媒体的竞争，Facebook对于年轻人的吸引力已大不如前。为此，Facebook在2012年以10亿美元巨资收购以图片、视频分享见长的Instagram，希望缓冲年轻用户流失的冲击，并为公司注入商业变现的新活力。

“新一代社交平台激烈争夺消费者的注意力。用户正在逃离Twitter的混乱，转向其他有利于公众对话的平台。”某一站式出海营销机构品牌经理胡先生对记者表示，传统社交平台步履蹒跚之际，Snapchat和TikTok受到更多关注。年轻用户寻找下一个社交应用的热潮也促使Be Real、Gas等平台迅速崛起。“短时间看，全球社交媒体前三名不会有太大改变，但整个结构正在加速重塑，新平台很可能有一两个异军突起，在今年年底时占据更强势的位置。”

关键词：