在线音频行业洗牌再加剧

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在线音频的“马太效应”愈加凸显，行业洗牌加剧。7月5日，腾讯旗下音频平台企鹅FM 发布下线公告：即日起，企鹅FM 将关闭用户注册及充值功能，并在今年9月6日零时正式停止运营。

腾讯的“企鹅FM”最早名为“萝卜FM”，2015年4月27日正式改名，主打一站式打通腾讯系资源，用户可听连载小说、官方电台、经典音乐等海量音频内容。记者注意到，《盗墓笔记》《鬼吹灯》等热门小说有声版上线后一度给“企鹅FM”带来了大量下载量，创下过数亿次级的播放量。

据赛立信发布的《2023中国在线音频市场发展研究报告》显示，2022年在线音频用户规模达到6.92亿人，平均月活用户3.3亿人，环比2021年上升4.5%，全网渗透率超过30%，市场规模突破310亿元。

“耳朵经济”规模逐年增长，企鹅FM等平台却为何停运？记者注意到，尽管运营长达8年，企鹅FM 却始终未能跻身第一梯队。相比喜马拉雅1.4亿、蜻蜓FM、荔枝1200万的月活跃用户量，企鹅FM 的月活跃用户量仅有100万左右。

《2023中国在线音频市场发展研究报告》显示，音频用户以80后、90后年轻群体居多，音频用户平均年龄33岁，呈现出明显年轻化的特点。不过，记者针对80后和90后群体进行了一个随机调研发现，仅有10%的用户愿意对在线音频付费。“QQ音乐会员8块钱是我的极限”“只要是付费的，我宁愿去听复录的”“还是免费最香”……

互联网巨头入局下，在线音频市场竞争不断加剧。2020年，字节跳动推出“番茄畅听”，布局这一赛道。2021年，腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”，并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中，因此企鹅FM 被放弃也在意料之中。

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