全球热点！2022年广告需求疲软微博业绩承压 但今年正逐月逐步恢复

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21世纪经济报道记者白杨 北京报道

3月1日，微博发布2022年第四季度及全年财报。2022年四季度，微博总收入为4.48亿美元，剔除汇率因素，同比下降20%；归属于微博股东的净利润为1.42亿美元，同比增长23.4%；非美国通用会计准则下，微博的净利润为1.78亿美元，同比下降8.7%。

2022年全年，微博的总营收为18.4亿美元，剔除汇率因素同比下降15%。归属于微博股东的净利润为8560万美元，而2021年的净利润为4.28亿美元；在非美国通用会计准则下，微博2022年的净利润为5.4亿美元，2021年则为7.18亿美元。

一般而言，非美国通用会计准则下的净利润，更能反映公司主营业务的盈利能力。所以2022年，微博的盈利能力在下降，核心原因在于营收端面临的巨大挑战。

2022年，微博来自广告和营销的收入为16亿美元，同比下降19%，来自增值业务服务的收入为2.4亿美元，同比下降13%。微博也表示，2022年受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压。

在此背景下，微博在2022全年坚持降本增效策略，在各项成本费用方面执行了更严格的ROI要求，这也使得其成本和费用支出同比减少12.8%至13.6亿美元。

然而商业化方面的压力，并没有影响微博用户规模的增长。截至2022年四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增300万。

微博表示，2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长、提升运营效率、促进流量增长、强化平台核心竞争力为核心目标。

其中在商业化方面，微博会持续加强品效广告+内容运营的组合营销模式，巩固在品牌广告市场的核心竞争力。据微博方面透露，从目前1、2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐月逐步恢复的趋势中。

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