冰雪消费升温 产业布局持续深化:天天通讯

近年来，我国滑雪人群保持高速增长态势，带动消费品类迅速拓展。“冷资源”转化为“热消费”，正在加快激活整个产业链。数据显示，2022年我国冰雪产业总规模预计将突破8000亿元，2025年预计达到1万亿元。

记者了解到，不少地方持续深化产业布局，进一步激发冰雪经济新活力。

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冰雪消费升温

11月以来，东北、华北等地的滑雪场陆续开板。与此同时，凭借室内滑雪场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区也逐渐实现全年可滑雪。

数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。

“冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势。以携程平台数据为例，2021-2022雪季滑雪用户数同比增长超70%。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎说。

随着冰雪消费人群的增长，消费品类也在迅速拓展，“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。

据了解，除了雪场门票，滑雪教练辅导、滑雪装备以及在滑雪目的地“吃住行游购娱”等，均在进一步激发消费潜力。“从此前两个雪季的数据看，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。”沈佳旎说。

我国冰雪消费市场规模巨大。在刚刚过去的“双11”大促中，飞猪上“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关销售额同比增长三成。

为进一步激发冰雪市场活力，不少地方频频推出各种促消费举措。吉林市文化广播电视和旅游局联合飞猪旅行于2022年11月18日至2023年3月15日发放“冰雪消费券”共计100万元，包含景区门票、酒景套餐商品、旅游线路游产品三大品类，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、农历元宵、学生寒假等旅游旺季。

四川省文化和旅游厅宣布于2022年11月至2023年2月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动，将联动发放超亿元文旅专项消费券。

今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅策划推出3大冰雪旅游主题产品、5个重点冰雪旅游城市、10条冰雪旅游精品线路、10大冰雪旅游宣传推广活动、15个冰雪旅游必到必游地。此外，哈尔滨、伊春、大兴安岭3个冰雪旅游热门城市也相继推出多元化精品线路。

产业优化升级

一张张滑雪票、一件件滑雪服、一条条冰雪旅游线路……冰雪消费的持续升温，也在加快激活整个产业链。

2022中国（河北）国际冰雪产业发展大会日前举行。大会开幕式上，涉及冰雪、文旅、农业、大数据、大健康、装备制造、人工智能等领域的22个重点项目线上集中签约，总金额302亿元人民币。

《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

这份报告指出，目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

瞄准冰雪产业的巨大潜力，不少地方在谋划产业优化升级。吉林编制的《冰雪产业高质量发展规划》提出，全面构建起以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心的“4+X”现代化冰雪产业体系，积极培育万亿级冰雪产业，建设冰雪经济强省和世界级冰雪旅游目的地。

新疆印发的《关于进一步破解瓶颈制约推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案（2022-2025年）》提出，以天山天池等5A级旅游景区为依托，积极探索“5A级旅游景区+滑雪场”模式，打造伊犁哈萨克自治州等5个冰雪装备产业集聚区，初步建成以“冰雪运动、冰雪旅游”为核心的全产业链。

持续激发活力

相关专家表示，在需求结构调整、供给服务提升和大型赛事承办等因素推动下，我国冰雪产业前景广阔。应进一步深化冰雪产业布局，持续激发产业发展新动能。

厦门大学经济学院教授孙传旺分析说，我国冰雪产业发展呈现两大特点，一是从冰上运动场景向冰雪融合场景延伸，冰雪场馆建设、高端赛事承办、运动器材制造、专业教育培训与休闲康养娱乐等新模式、新业态不断涌现；二是从室内运动向户外运动延伸，将从供给侧为上下游产业提供巨大发展机遇。

“整体来看，冰雪产业供给侧更加适应需求侧变化，瞄准安全、绿色、品质、健康的消费趋势，以丰富多样的产品和服务供给开拓新场景、促进新消费。”孙传旺说。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，我国冰雪产业发展呈现出“大众化、市场化”的特征。在产业政策引导和支持下，民营资本加快布局冰雪产业。与此同时，冰雪产业与其他产业跨界融合越来越广泛，与旅游、传媒、会展、影视等关联业态的融合程度不断提高，“冰雪+”商业模式日益清晰，产业集群化趋势愈发凸显。

吴琦认为，应进一步优化冰雪产业的空间布局。基于各区域的区位优势、资源优势、产业优势，建设一批具有国际竞争力的冰雪产业基地。通过跨区域合作和上下游配套，形成一批区域性合作、产业链完善、创新能力强、特色鲜明的冰雪产业集聚区。此外，应加快推动冰雪产业优势企业、优势品牌和优势项目融入国际市场，提升国际知名度和竞争力。

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