全球讯息：微博发布2022年第三季度财报，月活同比上涨

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日前，微博方面发布2022年第三季度未经审计财报。其中显示，该季度其营收为4.536亿美元，同比下降25%、环比增长5%，非公认会计准则下经营利润为1.621亿美元、同比下降34.8%，归属于公司股东的非GAAP净利润为1.190亿美元、上年同期为2.096亿美元。

值得一提的是，今年以来微博方面在成本费用端进行了更为严格的ROI管控、采取了一些列降本增效措施，目前已取得明显的成效。在该季度收入整体承压的情况下，其成本和支出总额同比下降16%至3.303亿美元，并且各成本和费用项均录得双位数降幅。

按业务划分，该季度微博的增值服务业务收入为6010万美元、同比下降14%，主要是受会员服务的收入贡献减少所致。而在广告和营销业务方面，该季度其收入为3.934亿美元、同比下降27%，除去来自阿里巴巴的广告收入，该业务板块收入为3.784亿美元、同比下降27%，主要是受广告市场需求疲软以及美元走强等因素导致。

在此次财报中还显示，该季度微博客户的广告投放需求较二季度有所恢复，但不同行业的恢复速度呈现出不同趋势。其中在汽车行业，得益于政策对于新能源汽车的扶持，以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在行业客户中认知度的提升，该季度微博来自该行业的广告收入仍保持了双位数的同比增长速率。同时得益于奢侈品行业新品大秀密集发布，该季度微博来自该行业的广告收入也同比增长明显。

用户数据方面，2022年9月微博月活跃用户数为5.84亿、同比净增约1100万，其中移动端用户占比约95%，日均活跃用户数为2.53亿，同比净增约500万，社区独立消费场景的日活跃用户数较2022年6月增长超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较2022年6月增长40%，整体发帖和互动用户数较2022年6月仍保持两位数的增长。

对此，微博首席执行官王高飞表示，“第三季度我们在提高运营效率方面表现良好，并且用户群体和参与度保持稳定，因为我们继续提高用户方面的运营效率。随着业务进入逐步恢复轨道，我们继续优化成本结构，以提高运营效率和现金产生能力，旨在保持长期竞争力”。

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