产品假打折，股票真打折？波司登市值蒸发250亿

2022-11-12 21:35:59

来源：腾讯网

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图片来源：新浪微博@波司登

(资料图片)

自双十一减价惹争议后，波司登又因为年内股价下跌冲上热搜。据悉，截至2022年11月10日，羽绒服届的龙头波司登已经跌至3.68港元，市值约400亿港元，相较去年11月最高点，股价跌超4成，蒸发约280亿港元（约合人民币250亿元）。

截至11日收盘，波司登报价3.8港元/股。

此次股价登上热搜前，波司登才刚刚引起一波热议。彼时，媒体报道称，双11期间有上海市民发现波司登旗舰店一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服价格仅便宜0.28元。该市民透露，这件外套在9月份平台的价格是券后979.28元，但没想到在双十一预售期间，该款羽绒服的价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元。

随后，波司登官方客服回应：因为店铺活动力度不一样，价格也都会是变化的，但是只要这个价格不超过衣服的吊牌价，就都是合理的。

11日，常熟市市场监督管理局也发布了情况通报。通报显示，报道中涉及的波司登羽绒服款号为B00145252F，于今年6月开始在阿里巴巴天猫平台的旗舰店上线销售，其6月9日第一笔成交订单显示标注价为1499元，叠加各种优惠措施后，天猫平台显示实际到手价为969.61元。

图片来源：常熟市市场监督管理局公众号

该款羽绒服在6月9日至10月24日20时之前期间内标注单价均为1499元。在此期间购买该款羽绒服的消费者，享受叠加各种优惠措施后，实际支付金额最低为939.81元。

自10月24日20时起，因天猫“双十一”活动报名规则要求“最低标价的基础上让利10％”，所有参加“双十一”活动的商品标价均为原价的90％，该款羽绒服即1349.1元，该款羽绒服实际显示标注单价为1349元，符合平台要求。活动期间，叠加各种优惠措施后，消费者实际支付金额最低为904.6元。

执法人员依法提取了该款羽绒服实物吊牌证据，其零售价全部标注为1499元。

根据上述证据，常熟市市场监督管理局未发现于波司登官方旗舰店销售货号为B00145252F的羽绒服存在“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。

图片来源：新浪微博@波司登

资料显示，波司登成立于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年创立“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达全球第一。

即使股价表现不理想，该公司业绩却仍在增长。2022年6月末，波司登在业绩会上披露了2021/2022财年业绩数据。截至2022年3月31日，波司登的营业总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。

在经历了从单业务向多元化业务扩张，最终回归主业的策略变革之后，波司登的羽绒服重新成为公司营收的“重头戏”。