波司登羽绒服被曝先提价再打折，仅便宜0.28元2天天快资讯

我们走过最长的路是“双十一”商家的套路。

今年“双十一”，“先涨价后降价”话题再度成为大众的关注焦点，而这一次，国民羽绒服品牌波司登站在了风口浪尖。

【资料图】

上海市民李女士称，双十一预售期间，她原计划在波司登旗舰店购买一件羽绒服，该羽绒服9月份价格是券后979.28元，没想到在双十一其价格提至1349元，券后价格仍为979元，仅比平时便宜0.28元。

对此，波司登官方客服称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。

这样的解释尽管可能是符合相关规范、规则的，但却难以让消费者认同。

促销活动实际上是一场商家与消费者的“双向奔赴”，能够达成交易实现双赢。但现如今，一些商家的让利活动却只是在玩文字游戏，消费者需要大量时间研究规则、关注商品平时价格，这样的购物体验很难让消费者感到舒心。

波司登此番只便宜0.28元的套路行为，使消费者不仅没有得到所谓的优惠价，也让企业在消费者心中的认可度大打折扣。

资料显示，波司登成立于1976年，早期以羽绒服贴牌生产为主，并于1992年创立“波司登”品牌。

根据欧睿数据，2021年，波司登羽绒服规模达全球第一。

目前，波司登业务涵盖羽绒服、 贴牌代工、女装及多元化服装等四大业务版块，其中羽绒服业务为集团最大收入来源，2021/22财年版块营收为132亿元，占总营收的81.6%；主品牌波司登仍为营收贡献大拿，实现营收116亿元，占公司总营收超7成。

业绩增长的背后是消费者的认可，如果此次波司登真的存在“先提价再打折”的情况，势必会影响消费者的信心与忠诚度。

相对于产品涉嫌“假打折”，波司登的股票却是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股价最高涨至6.25港元，市值约680亿港元。

2022年11月11日收盘，波司登股价为3.8港元/股，市值413.72亿港元，一年时间内股价下跌了40%左右，蒸发约260亿港元（约合人民币240亿元）。

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