Alphabet财报前瞻：广告支出疲软，但该公司仍具备多重优势！

财报发布日期：10月25日，周二盘后

(资料图片仅供参考)

营收预期：707.21亿美元

每股收益预期：1.26美元/股

英为财情Investing.com - 由于很多公司今年以来都在削减广告支出，以应对紧张的财务状况，而社交媒体板块的个股也因此备受压力，后市同样难以令投资者信服。

雪上加霜的是，上周，Snap (NYSE:SNAP)发布最新收益报告后，股价大幅下跌，这让市场对该行业其他个股即将发布的财报感到担忧。

尽管前景黯淡，但我不支持投资者对该行业的所有个股，抱有同等的负面观点——如果谷歌的母公司Alphabet(NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)的股价因收益疲软而下跌，那么，关注该股的时机就到来了。

Alphabet的市值从去年11月的峰值下跌了约三分之一，原因是人们担心，公司在大流行期间的大规模扩张后，销售额可能会出现下降。

（GOOGL周线图来自Investing.com）

根据InvestingPro对分析师的调查显示，分析师预计Alphabet将在周二股市收盘后公布第三季度营收的时候，发布个位数增长的数据。除了疫情开始时的一个季度外，这将是谷歌母公司自2013年以来最疲弱的时期。

（GOOGL盈利预期来自InvestingPro）

不可否认的是，Alphabet的盈利面临的威胁是真实存在的，可能会在短期内引发一些动荡。但在我看来，买入谷歌母公司股票的理由并不复杂——Alphabet公司在数字经济领域的巨大影响力是难以挑战的，这使其业务在经济衰退中，具有抵御能力。

一方面，谷歌在全球（除中国市场）范围内的搜索引擎市场占据了约90%的市场份额。搜索也是Alphabet的主要利润来源，包含搜索引擎的服务业务在二季度创造了228亿美元的营业收入，营业利润率达到36.2%。

另一方面，由于大规模的投资和创新，Alphabet一直在搜索业务中保持着主导地位，这些投资和创新正在获得回报。公司不断提高的人工智能能力正在提供更好的用户体验，使竞争对手更难打破谷歌的垄断。

还需要关注的是，Alphabet在社交媒体领域拥有的另一个独特优势是，它控制着最大的视频搜索引擎YouTube,而YouTube提供了一个社交媒体平台和流媒体功能，对广大受众群体都具有吸引力。

今年8月，皮尤研究中心（Pew Research）发布了一项关于美国青少年和社交媒体的全面调查，数据显示，高达95%的受访青少年表示他们使用视频平台。据报导，相比其他App（应用程序），更多的青少年「几乎经常」访问YouTube。

（青少年使用App或网站的百分比）

除了这些优势之外，Alphabet也正在从Facebook和Twitter的手中抢过更多的市场份额。其中，Facebook的母公司Meta Platforms(NASDAQ:META)提出的元宇宙项目缺乏曝光度，还拖累Facebook的人气下降，投资者对这个巨大项目的耗时和耗力都不甚乐观；而马斯克对Twitter(NYSE:TWTR)的收购，没有人知道会如何发展。竞争对手前景的不确定性，为Alphabet旗下的社交媒体带来了更多的用户，并且提高了用户的粘性。

最后，在其他社交媒体努力留住用户，吸引更多广告商的同时，Alphabet也在其他业务方面也显示出了强劲的增长动能，表明其业务多元化的可靠性。

其中，最值得关注的是，谷歌的云计算部门表现强劲，仅次于亚马逊(NASDAQ:AMZN)和微软(NASDAQ:MSFT)的云计算服务，位居第三。二季度，这一业务的销售额同比增幅为36%，达到62.8亿美元。而且，本月谷歌还宣布对其云业务进行一系列更新，以缩小和竞争对手的差距，并利用其在人工智能方面的优势。

总体而言，受到公司减少广告支出的影响，谷歌周二发布的数据可能会显示出一点疲软。但是，在股价下跌了30%以后，它仍然是值得买入的大型科技股之一，这有赖于其在数字广告市场的主导地位，以及其在其他数字经济领域的强劲增长势头。要知道，谷歌在任何潜在的经济低迷时期，都会有良好的表现。

（翻译：李善文）

关键词： Alphabet财报前瞻广告支出疲软 但该公司仍具备多重优势