全球滚动:除了亏损扩大，字节2021年财报还讲了什么？

近日，字节跳动向员工披露的2021年财报引起了行业热议。

(相关资料图)

该份财报数据显示，字节跳动在2021年的营收为617亿美元（约合4391.6亿人民币），同比增长80%，但是净亏损却达到849亿美元（约合人民币6041亿元）。

与此同时，就在10月12日，字节跳动旗下多个公司陆续更名，由“抖音”替代“字节跳动”，抖音集团的LOGO也进行了焕新。

字节这份财报，透露出什么信息？字节跳动改名换LOGO，又释放了什么信号？

作者 |小龙果

美编 |十一

来源 |新播场

字节2021年财报数据

10月8日消息，据《华尔街日报》消息，字节跳动向员工披露的一份财报显示，字节跳动2021年营业收入增长近80%，达到617亿美元（约合4391.6亿人民币）。

纵向对比来看，据字节跳动内部揭露的2020年财报材料显示，字节跳动公司2020年实际收入达2366亿元，同比增长111%，而今年为80%，营收增速有所下滑。

横向对比来看，2021年阿里巴巴的营收为8364亿元，同比增长29.8%；腾讯营收为5601亿元，同比增长16%；京东营收为9516亿元，同比增长27.6%；而百度、美团营收均未超过2000亿元。从营收增幅来看，字节距离成为国内第三大互联网公司已经越来越近了。

不过，对于此次财报，大众更多的关注点似乎并不在字节的营收上，更多是集中在字节跳动的亏损上。

首先，字节跳动2021年的净亏损增加了87%以上，达到849亿美元（约6041.48亿人民币）。其实字节跳动并非真的有849亿美元的巨额亏损，而是受到756亿美元的一系列可转换证券的公允价值变动的影响，只是账面表现亏损，并不是直接现金损失。

2021年字节的销售成本为274亿美元，同比增长79%。抵消其收入快速增长的因素包括：146亿美元的研发支出，192亿美元的销售和营销费用，以及756亿美元的一系列可转换证券的市值变化。这些支出都在一定程度上影响了字节跳动的总利润。

其次，经营亏损509亿元。要知道，2020年字节的经营亏损为147亿元。也就是说，仅一年时间，字节跳动的经营亏损同比增长了3倍之多。

长期以来，广告收入一直是字节跳动的主要收入来源之一，而字节的广告收入则基本上来自抖音和今日头条。

据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元，占据2020年实际收入的77%。在2020年广告收入的1831亿元中，两大核心产品抖音和今日头条贡献了约80%。其中，抖音贡献近60%，今日头条贡献大约20%。

根据腾讯《深网》报道，知情人透露，2021年，其中抖音广告收入约1500亿元。不过，如今广告增长已经乏力。

2021年11月18日，字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上正式确认，过去半年字节跳动的国内广告收入停止增长。这也是自2013年字节开始商业化启动以来，首次出现这种情况。

字节换帅，转向“去肥增瘦”

2021年，字节跳动最大的变动是“换帅”，并改变了策略：从“大力出奇迹”到“去肥增瘦”。

2021年5月份，字节创始人张一鸣宣布辞任一职，由联合创始人梁汝波担任。

自此，张一鸣时代的字节跳动正式结束，新的梁汝波字节时代开始了。梁汝波接手CEO一职后，进行了组织架构的大调整。

梁汝波将字节跳动的业务分成了6大板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。而今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务，则共同被并入抖音，该板块负责国内信息和服务业务的整体发展，而此前这几项业务一直是独立发展。

而这几个板块中，除了抖音作为字节系的现金流，其他业务板块大多数还处于投入阶段。

除了调整业务板块之外，字节跳动内部开始转变策略，强调“去肥增瘦”。此前张一鸣“大力出奇迹”的产品法则，迅速被“去肥增瘦”所替代。

在业务方面，梁汝波的态度是，项目过多会挤占现有资源，因此要求团队高度关注业务本身，并强调“业务的高度优于宽度”。

简而言之，字节跳动不再做“爆款App工厂”，而是集中现有业务去拓宽加深。

“去肥增痩”体现在众多新产品的下线：“悟空问答”关停、对标小红书的“可颂”下线，独立电商App“抖音盒子”也被传出要关停......

从字节2022年第一季度的数据来看，字节跳动“去肥增瘦”之举取得了一定的效果。报告显示，2022年第一季度，字节跳动收入达到近183亿美元，同比增长54%，并且实现了运营利润。

抖音如何撑起字节的未来？

10月12日，抖音集团将其官方账号在抖音、微信公众号等平台更新了新集团LOGO。新LOGO摘除了“字节跳动”的汉字元素，以蓝绿配色为主。

此前，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。与此同时，字节跳动旗下其他多家公司也陆续更名为“抖音”，北京字节跳动有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

有业内人士认为，字节跳动的这一系列举动，意味着其在为抖音上市铺路。

但在今年9月，据媒体报道，字节跳动的上市计划已被搁置。公司将正式回购股东股票，以及扩大员工预留期权池。这也被互联网分析师于斌解读为或是其上市已经搁浅的信号。

而无论是因为什么原因搁浅，字节或许还是需要讲出新的盈利故事。

更换LOGO的另一层意义在于，抖音的地位进一步提升，其也被寄予了厚望。

作为盈利主力，在广告增长乏力之后，抖音扛起了另外两面变现大旗——电商和本地生活。

分析师测算，2021年抖音电商GMV已经超过8000亿元。据抖音官方数据，截至今年4月底，抖音电商过去一年的GMV已是同期的3.2倍，去年卖了超100亿件商品，每月有900多万场电商直播，但并未透露具体的数据。

如今，抖音电商也在激流勇进：8月中旬，据媒体报道，抖音内部宣布抖音电商的行业运营将分出两条业务线——内容业务和货架业务。而且，抖音已将商城放至首页，加速发展货架电商。

2021年，据媒体报道，抖音本地生活的GMV为100亿元。2022年上半年抖音本地生活的GMV约为220亿元，今年成交额目标是 500 亿元。

而发力电商和本地生活，除了GMV增长之外，还能够给广告带来更高的收入，突破平台广告增长的瓶颈。

巨量千川是抖音在2020年12月上线的电商广告平台。据晚点LatePost今年7月份的报道，2021年 5 月，字节广告收入中只有不到 10% 来自电商广告平台巨量千川 ，到年底已经达到 35%。据了解，今年以来，巨量千川贡献的收入比例仍在提升。（巨量引擎相关负责人表示 10% 的数据不准确。）

本地生活方面，字节在今年 6 月底上线了专门针对本地生活商家的营销平台——本地推，该产品支持通过短视频、直播方式推广店铺或商品。

只是，抖音面临的挑战在于，除了商业化的激进，流量增长也开始触顶。今年5月，抖音电商公开透露，抖音的日活用户超过6亿。这也就意味着，自《2022抖音数据报告》发布以来的两年时间里，抖音的日活增长不足1亿。

而一旦加速商业化，难免会影响用户体验。接下来，如何在商业化和用户体验之间寻求平衡，或许仍是抖音面临的挑战。

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