世界微头条丨Snap二季度遭遇上市以来最差销售增长｜看财报

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社交媒体应用Snapchat母公司Snap于7月21日美股盘后公布了截至2022年6月30日的季度财务业绩。

财报显示，Snap第二季度营收为11.11亿美元，与去年同期的9.821亿美元相比增长13%；净亏损为4.221亿美元，与去年同期的净亏损1.517亿美元相比扩大178%；归属于普通股股东的每股摊薄净亏损为0.26美元，与去年同期归属于普通股股东的每股摊薄净亏损0.10美元相比扩大164%。

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在用户规模上，第二季度，Snap 旗下的核心社交产品Snapchat日活跃用户3.47亿，同比增长5400万，增幅为18%。

首席执行官埃文·斯皮格尔表示：“虽然我们社区的持续增长增加了我们业务的长期机会，但我们第二季度的财务业绩并不反映我们的雄心。我们正在发展我们的业务和战略，以重新加速收入增长，包括创新我们的产品，大力投资于我们的直接回应广告业务，以及培育新的收入来源，以帮助我们实现多元化增长。”

此外，Snap今天还宣布，其董事会已经批准了一项高达5亿美元的A类普通股股票回购计划。

截至2022年6月30日，Snap拥有49亿美元的现金和现金等价物、限制性现金和有价证券。

广告收入疲软，将大幅放缓招聘

二季度，Snap营收未能达到分析师此前预期，调整后每股亏损的表现也逊于预期，其盘后股价大幅下跌逾26%。

财报显示，Snap二季度净亏损同比扩大178%，且迎来了上市以来最疲软的财季销售额增长。这在某种程度上表明，今年全球数字广告市场正持续处于疲软的发展状态。

Snap 第二季度核心财务业绩表现

Snap几乎所有的收入都是通过在Snapchat上提供各种广告产品来产生，其中包括Snap ADS和AR ADS，其次则是硬件业务。不过本季财报中，Snap并未单独披露各版块的收入表现。

在广告收入上，AR ADS包括赞助滤镜和赞助镜头，赞助商过滤器允许用户与广告商的品牌互动，方法是在快照上覆盖风格化的品牌图片，赞助商的镜头允许用户通过品牌AR体验与广告商的品牌加强互动。

为了应对营收增长减弱的形势，Snap还表示将大幅降低招聘速度，成为了紧缩开支的科技大公司之一。此前，Google、Meta、Twitter和Microsoft等公均表示接下来将采取放缓招聘的措施应对可能的危机。

硬件正从时尚和零售产业破局

与Meta类似，Snap正计划从硬件销售中扩充收入来源，虽然硬件销售收入在财报中占比极低。除了AR智能眼镜Spectacles之外，今年4月，Snap还推出了一款飞行相机Pixy。

为了服务于以AR为主的硬件生态，二季度，Snap发布了最新版本的Lens Studio，它引入了几个功能来改进围绕光线跟踪、照明、阴影、反射和深度的镜头功能，并扩展了其的API库和Lens Analytics产品。

并且，Snap还推出了后端服务集合推出了Lens Cloud，以扩展了开发人员可以创建的AR体验的类型。 此外还有Web内容管理平台Snap 3D Asset Manager，供企业管理其3D产品目录，从而促进AR Lens的创建过程。

钛媒体APP发现， Snap主要尝试从零售业和时尚产业打开新的局面，也在试水在平台上展开电商业务的可能性。

本季度，Snapchat上发布了Dress Up，这是一款基于AR的产品，用户可以在这里发现和浏览个性化的AR时尚，以及来自创作者、零售商和时尚品牌(如，迪奥、古驰和路易威登)的试穿体验。

Snap将AR Shopping添加到相机套件产品中，允许彪马等企业将试戴镜片集成到他们自己的移动应用程序中；与Vogue合作推出了一个新的AR地标镜头和展览，在戛纳和世界各地参观La Malmaison的Snapchat们浏览，并虚拟试穿了巴黎世家(Balenciaga)和范思哲(Versace)等时尚品牌的服装。

在时尚零售版图上，Snap“带货”的方式是通过AR技术建立虚拟购物中心。本季度，Snap推出了Snap Ramadan Mall，这是其在中东和北非地区的第一个AR驱动的虚拟购物中心，Snapchat用户可以从Snap摄像头浏览欧莱雅、宜家和三星等品牌的虚拟商店。

借长视频版权生态扩大圈层

与中国的短视频社交平台类似，作为一款立足于年轻人圈层的短视频社交产品，Snap也试图通过扩大年龄圈层和扩充内容生态来进一步扩大商业板块。

财报显示，25岁及以上的Snapchat用户每天平均参与节目和出版商内容的数量同比增长了40%以上。

本季度，Snap在北美、欧洲和世界其他地区的每日活跃用户人数均实现了环比和同比上升。

具体来看，Snap第二季度在北美地区的每日活跃用户人数为9900万人，与去年同期的9500万人相比增长4%；在欧洲地区的每日活跃用户人数为8600万人，与去年同期的7800万人相比增长10%；在世界其他地区的每日活跃用户人数为1.62亿人，与去年同期的1.20亿人相比增长35%。

Snap第二季度的每用户平均收入（ARPU）为3.20美元，与去年同期的3.35美元相比下降4%。

其中，北美地区的每用户平均收入为7.93美元，与去年同期的7.37美元相比增长8%；欧洲地区的每用户平均收入为1.98美元，与去年同期的1.95美元相比增长2%；世界其他地区的每用户平均收入为0.96美元，与去年同期的1.07美元相比下降11%。

为了扩充内容生态，版权内容成为Snapchat正在重点发力的领域。Snap称，本季度，超过1000万Snapchat用户观看了其新的Snapchat原创电影《内心的战斗》，并且与与NFL、WNBA和NBA续签了合作伙伴关系，内容包括探索秀、聚焦挑战、AR体验和客串。

同时，Snap还与Live Nation合作，为包括拉斯维加斯EDC音乐节、纽约州长舞会音乐节和伦敦无线节在内的音乐节的参与者开发互动AR镜头体验，并在迈阿密的Rolling Loud、芝加哥的Lolapalooza和奥斯汀City Limits音乐节上提供更多AR体验。

此外，Snapchat还在美国和加拿大等地区推出了付费订阅服务Snapchat+。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李程程）

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