今日播报!迪士尼方面宣布，ESPN＋月费将涨至9.99美元

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当地时间本周五，迪士尼方面宣布，自今年8月23日起旗下体育流媒体平台ESPN+的订阅服务月费，将从此前的6.99美元涨至9.99美元，年费则从69.99美元涨至99.99美元、涨幅达42.86%，这也是ESPN+有史以来的最高的一次调价涨幅。对此该公司表示，涨价反映了“ESPN+规模和价值的增加”，但同时官方还透露，此次调整不会影响迪士尼套餐（包括Disney+、ESPN+、Hulu）的价格，其仍将保持在每月13.99美元。

据悉ESPN+上线于2018年，最初价格为每月4.99美元，随后在2020年与2021年曾先后上涨1美元至6.99美元。据官方公布的相关数据显示，截至今年4月2日ESPN+的订阅用户数为2230万、同比增长62%。

据迪士尼方面此前发布的截至4月2日2022财年第二季度财报显示，得益于Disney+、Hulu、ESPN+订阅用户的增长，以及Disney+和Hulu平均费用率的提高，该季度其流媒体服务订阅费用收入增长至38.87亿美元，但同时该季度以流媒体服务为核心的消费者直销(Direct-to-Consumer)业务的亏损从上年的2.9亿美元增至8.9亿美元，主要是因为Disney+与ESPN+的亏损加大，与Hulu营业收入下降导致。

对于此次涨价有观点认为，鉴于迪士尼套餐的价格未发生变化，因此或许意味着除考虑逐渐加大的内容成本外，迪士尼方面还希望通过缩小ESPN+ 与套餐之间的价格差异来吸引更多用户订购套餐，从而增加Disney+的订阅用户数量，并最终达到在2024年底拥有2.3-2.6亿Disney+用户的目标。据悉，截至今年4月2日，Disney+订阅用户数为1.377亿。

事实上，近年来全球多家流媒体视频平台都曾已先后调整价格。此前在今年1月，Netflix曾宣布全面上调其美国市场的订阅价格，涨价1-2美元。随后在3月，该公司再次宣布在英国及爱尔兰地区上调订阅价格。

而在国内市场，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台也都已上调VIP价格。在最近的一次调整中，优酷方面将VIP月卡价格将涨至30元、连续包月价格涨至25元，季卡价格涨至78元、连续包季价格涨至68元，年卡价格涨至258元，连续包年价格涨至238元。至此优酷、爱奇艺、腾讯视频的VIP月卡、季卡价格已持平。

此外值得一提的，此前迪士尼方面曾宣布将在今年年底前在Disney+推出带有广告的低价订阅服务，并透露或将把广告时长限制在每小时4分钟内，少于竞争对手同类服务中的广告时长。但截至目前，该公司尚未透露该服务的订阅价格等详细消息。此前该公司高管曾在2022年第一季度财报电话会议上表示，低价订阅服务推出后可能会对现有的无广告订阅服务进行提价。

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