股价暴跌39％，奈飞都留不住用户，爱优腾们还想靠涨价破局？

2022-04-24 18:26:30

来源：腾讯网

长视频平台，迎来至暗时刻，优爱腾们，或许从未慌成这样。

最近，腾讯视频会员涨价，优酷新剧推出“砍一刀”解锁剧集模式。毫不意外，两家被喷上热搜，国内长视频平台再次站到风口浪尖。

不过，若舆论漩涡不算什么，那么大洋彼岸的“老师”奈飞掉落神坛，则让各平台不得不慌。

截至本周收盘，奈飞股价暴跌39.88%，市值缩水超500亿美元，约为16个爱奇艺，创5年来新低。

最可怕的是，其一季度全球新增付费用户较去年同期减少20万，这可是它近11年来首次用户净增长为负。

若连奈飞都留不住用户，那么会员费一涨再涨仍难以盈利的“学徒”优爱腾们，前路无疑就更加黑暗了。

“一哥”奈飞，跌落神坛

奈飞，一向是国内长视频平台心中的白月光，如今却突然掉落神坛。起因，是其最近发布的2022年第一季度财报。

数据显示，奈飞一季度全球付费用户数流失20万，属11年来首次“退订”潮。。此前，官方一度预期为新增250万，市场预期则为273万。

用户数下滑，营收增速自然好不了。本季度，其营收仅为78.68亿美元，增速创2014年后的新低。

与增速一同失去的，还有华尔街的爱。

财报第二天，奈飞股价瞬间暴跌35％，创近11年来最大跌幅。截至4月22日收盘，其股价总跌幅为39.88%，市值创5年新低。

老师与学徒，同病相怜？

事实上，虽说过去一年奈飞曾带来《鱿鱼游戏》《单身即地狱》和《华灯初上》等全球爆款，但它跌落神坛并非毫无缘由。

从财报可见，其中最受诟病的原因便是——涨价。

今年1月，奈飞第三次上调美国、加拿大用户的包月费，达到历史新高。此举确实有利于增加公司收益，但也导致60万北美用户流失。

其次，流媒体行业的竞争日趋激烈，亚马逊、苹果、迪士尼、华纳和Tik Tok等巨头，都在发力猛追，逐步蚕食奈飞的市场。

国外知名数据分析公司Parrrot Analytics最新数据显示，去年奈飞的全球市占率已跌破50%，领先优势正不断缩小。

“门徒”优爱腾，更慌了

事实上，奈飞目前面临的局面，也是优爱腾们的困境：用户增长见顶、成本高利润低、新晋玩家“抢饭碗”……

数据显示，早在2018年12月，短视频平台的单月用户时长占比就第一次超过优爱腾，此后更是一路高歌猛进，长视频平台则愈发式微。

以日子还算不错的鹅厂为例。财报显示，截至2021年四季度，其付费会员数为1.24亿，比上季度减少500万，增长率由正转负，广告收入同比减少25%。

可见，用户增长见顶、内容成本高居不下，大多数长视频平台的盈利压力越来越大。

同时，“超前点播”这条财路被砍后，会员费和广告成为平台主要收入来源。可惜，用户流失广告自然也随之下滑，于是众玩家纷纷选择调整会员费“自救”。

甚至，涨不动的优酷还想出“砍一刀”玩法。在会员身份的前提下，还得邀请5名好友才能解锁最新集数。

然而，涨价是把双刃剑，负面影响迟早会出现。

比如，腾讯视频付费会员数比2021年第三季度的1.29亿减少500万。奇艺财2021年四季度环比减少770万。