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3月30日凌晨，“千亿顶流”易方达基金副总经理张坤管理的基金悉数发布2021年报，其持仓中的隐形重仓股和最新观点也随之出炉。据媒体公开报道，排名第11至第20名的隐形重仓股中，“新面孔”包括“盲盒第一股”泡泡玛特（09992.HK）、分众传媒（002027.SZ）、东方财富（300059.SZ）、蒙牛乳业（02319.HK）、时代电气（688187.SH）、宏华数科（688187.SH）等。
继之前易方达个别基金重仓后，此次易方达旗下多只基金包括顶流张坤的蓝筹精选，也首次重仓泡泡玛特。易方达多只基金为何疯抢加仓泡泡玛特，这家一年流水超过44亿的公司到底有何秘密？下面我们就来解析下。
就在本周一，泡泡玛特发布了2021年全年财报。财报显示，2021年，泡泡玛特营收（单位：人民币，下同）44.9亿元，同比增长78.7％；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6％。
当亮眼的数据照进现实，可以感受到春天的阵阵暖意。疫情影响下零售、消费亟待复苏，对比外部环境的变化，泡泡玛特2021年的这份业绩答卷给零售业的复苏带来信心。
从财报披露的各项数据来看，在疫情反复的整体背景下，公司不仅保持了营收、利润的双高速增长，且用户触达线上、线下渠道稳步增长。
沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。经历了疫情的考验，泡泡玛特的各项业务彰显出了极强的活力和韧性：艺术家发掘和IP运营不断深化，IP类型和输出风格更加多元化；消费者触达线上、线下渠道均实现稳健增长；潮流文化推广持续进行，国际业务覆盖扩大，内容生态持续发力。
坚守长期主义，IP内容生态持续发力
泡泡玛特的战略重点是坚持长期主义，深耕玩具业务，一以贯之将艺术家发掘、IP运营、消费者触达和潮流玩具文化推广作为主要的业务重点。
财报显示，泡泡玛特IP收入分布更加均衡，已有头部IP保持活力贡献营收，新IP展露强劲发展势头。
2021年是MOLLY十五周年，MOLLY通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，依然保持着旺盛的生命力。2021年MOLLY实现收入7.05亿元，同比增长97.6％。此外，DIMOO和SKULLPANDA在2021年分别实现收入5.67亿元和5.95亿元，同比分别增长了79.8％和1423.8％。内部设计师团队PDC（Pop Design Center）推出了众多受欢迎的IP，如小甜豆以及2021年10月份上市的新IP小野（HIRONO），2021年小甜豆实现收入超过1.62亿元，同比增长458.1％。小野单系列收入5220万元。
2021年泡泡玛特发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列。MEGA系列实现收入1.78亿元，自2021年6月发售的9款1000％的SPACE MOLLY系列产品吸引了共计870万人参与抽签。MEGA珍藏系列定位“年轻人第一件收藏品”，在社交媒体引起超高话题度，致敬中国航天的SPACEMOLLY月岩、与韩美林联合推出的？SPACE？MOLLY？×？美林？·？密码、以及携手EDG战队联合推出的SPACE MOLLY X EDG 骑士手办等联名款持续破圈。
注册用户创新高，线上线上渠道协同增长
财报显示，报告期内按照业务线划分，公司线下零售店收益达到18.79亿元，线上销售收益为16.73亿元，机器人商店销售收益为4.69亿，批发收益为4.45亿，展会收益2346万。
2021年，泡泡玛特在中国大陆新开业106家线下门店，从2020年末的187家增至2021年末的288家。2021年在中国大陆新开业510家机器人商店，从2020年末的1351家增至2021年末的1861家。截至2021年底，公司在海外的门店数达到7家。
线上渠道的增长同样亮眼。据财报，泡泡玛特抽盒机为用户提供了好玩、有趣的购物体验，并在2021年实现了8.98亿元的收入，同比多增92.6％。京东旗舰店2021年收入为1.43亿元，同比多增296％。天猫旗舰店收入为5.99亿元，同比多增了47.5％，这已经是泡泡玛特连续三年获得天猫双十一大玩具类目的销售额第一名。
截至2021年12月31日，公司注册会员达到1958万人，新增注册会员1218万人。2021年会员贡献销售额占比92.2％，会员复购率56.5％。
关键词： 泡泡玛特股价大涨 千亿公募一哥张坤重仓加持
