腾讯音乐2021年财报：净利润降低27％，建立垂直市场应对流媒体挑战

3月22日，腾讯音乐娱乐集团宣布其第四季度和截至2021年12月31日的全年未经审计财务结果。财报显示，腾讯音乐2021年全年营收312.4亿元，同比增长7.2%，归属于公司股东净利润为30.3亿元，同比降低27%。同时，腾讯音乐执行董事长彭迦信表示，腾讯音乐将在获得监管部门批准的情况下，以介绍形式在香港证券交易所的主板上二次上市。此外，去年宣传的10亿美元股票回购计划已完成50%以上，并计划在今年继续完成剩余部分。

净利润下降背后，音乐社交软件的困境

营收增长的同时，是净利润的下降。这反映出腾讯音乐在应对这一年新形势的不易。

首先是去年监管部门对于开屏广告的限制，在一定程度上影响了腾讯音乐在广告方面的收入。

其次，2021年展开的“饭圈整治”活动，对以“为爱豆打歌”为吸引点的社交音乐平台造成影响，除腾讯音乐以外，各音乐软件也都纷纷对专辑购买数量进行了限制，这降低了数字专辑的销售额，也影响了数字专辑销售方面的收入。

最后，腾讯音乐在财报中自我分析，其他泛娱乐服务平台导致了一部分用户的流失，而这也指出了目前流媒体时代，音乐社交软件的一个焦点问题：以抖音、快手为代表的短视频平台挤占了用户在音乐软件使用上的时间与消费。与此同时，抖音、快手等平台也正在音乐领域规划布局，抖音推出首款音乐App“汽水音乐”，主打小众音乐，用户可以根据用户和品味相似的人的听歌偏好，为用户推荐感兴趣的歌曲。与之相对的是，2021年7月，推行独家音乐版权合作的腾讯音乐就被国家市场监督总局处罚。

如何在新的形势下，应对新挑战，成为腾讯音乐新课题。

打造数字音乐文化产业应对流媒体挑战

根据公开资料显示，成立于2016年的腾讯音乐，定位于中国音乐娱乐服务领航者，旗下主要包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌等产品，涵盖音乐流媒体、社交娱乐两大主要业务，并掌握丰富版权和海内外唱片公司合作资源。CEO梁柱曾公开表示，腾讯音乐本质上还是一家内容公司。

面对新形势新挑战，腾讯音乐也在本次财报中做出反应。财报报告，腾讯音乐将在音频直播、国际扩张和虚拟互动产品等社交娱乐领域建立更多垂直市场，以提高市场竞争力，并已经建立起一套完整的原创内容制作能力，利用内外部资源来系统地创作、评估和推广音乐。

而就在本月上旬，根据深圳商报3月10日报道消息，腾讯音乐以10.52亿元竞得深圳市南山区后海中心区的一宗商业用地，规划目的为打造数字音乐文化产业总部，并计划建设研发试验、音乐开放体验等总部功能中心。项目将推动音乐产业生态发展，吸引一大批产业链上下游生态伙伴企业在周边聚集，如音乐厂牌打造与入驻，音乐人培养等业务，并进一步提升音乐文化产业能级。预计未来5年（2021-2025年），联合体各成员单位连同其一二级子公司预计可实现营业收入1000亿元，形成地方财力11.8亿元。

关键词： 腾讯音乐2021年财报净利润降低27％ 建立垂直市场应对流